創新供給激發消費活力（專家點評）

　　今冬消費市場熱潮涌動，不僅是季節性文旅的繁榮，更是我國消費市場持續升級、內需潛能加速釋放的生動縮影。

　　當前，體驗式、沉浸式消費成為主流，冰雪運動從專業競技走向大眾休閑，與城市觀光、民俗文化深度融合﹔國潮IP、非遺元素與消費場景的創新結合，既滿足了品質追求，也增強了文化認同﹔全齡化、普惠性需求日益凸顯，消費活力正加速向更廣泛人群和地域滲透。以需求為導向、以融合為手段、以品質為核心的創新供給，正成為激活消費、牽引經濟的重要動力。

　　以融合創新持續創造新供給。打破產業與消費場景界限，系統推進“文旅+”“體育+”“數字+”，鼓勵冰雪、康養與鄉村生態、文化遺產、科技體驗深度融合，發展全季、全齡、全域的融合型產品。

　　以精准適配充分滿足分層需求。建設更多普惠便民、貼近社區的消費基礎設施和休閑項目。關注年輕群體對社交、個性、悅己的需求，培育潮流消費與興趣消費。

　　以品質賦能提升消費核心價值。推動國貨品牌、老字號等對接現代審美與實用功能，打造高附加值商品，倡導可持續消費模式。

　　冬日消費的暖流，映射出中國市場的深厚底蘊與創新活力。未來，以科技賦能場景創新、政策保障民生需求、產業融合生態重構為主線，銀發經濟、智能消費、綠色經濟等新增長極釋放潛力，“供給端提質”與“需求端挖潛”雙向發力，將為經濟高質量發展注入持久動能。

　　（作者為全國政協常委、中國企業財務管理協會會長，本報記者楊昊採訪整理）

　　《 人民日報 》（ 2026年01月24日 05 版）