激活縣域消費新動能（有所思）

　　縣域連接城市、服務鄉村。在山東寧津、湖北宣恩、廣西富川3縣採訪，深刻感受到，縣域消費的“小塊頭”蘊藏中國經濟“大能量”。

　　物流通暢，富川瑤族自治縣的臍橙種植戶奉秀英說：“村裡的臍橙‘好出門’，現摘現發，明天就能到廣州。”

　　夜市興旺，宣恩縣賣冰糖葫蘆的攤主璩友林說：“我家的冰糖草莓大串，15元一串，經常賣脫銷。”

　　體驗刷新，從北京回鄉休假的寧津縣青年李霏說：“西餐廳、花藝館、電競館，寶藏小店‘遍地開花’。”

　　遍布街頭巷尾的奶茶店、日漸增多的萌寵店、課程豐富的瑜伽館、超人氣的多功能影院……與“一條老街、一家百貨、幾個超市”的刻板印象不同，一些縣城已經告別過往的“土裡土氣”，迎來消費升級浪潮。

　　激活縣域消費新動能，要持續以新需求引領新供給、新供給創造新需求。近年來，隨著城鄉差距持續縮小，群眾對美好生活的需要日益增長，縣域消費正由生存型、生產型向發展型、享受型轉變。各地持續完善商業體系、多維度豐富供給、多方位優化場景，即時零售、社區團購等商業模式加速下沉縣域市場。縣域消費正成為推動縣域經濟發展的重要因素，也是拉動內需增長的廣闊藍海。

　　激活縣域消費新動能，因地制宜是關鍵。每個縣域都有各不相同的商業基礎與資源稟賦。如果照搬大城市商業發展思路，一味“復制粘貼”，難免“千縣一面”，陷入同質化、過度商業化的窠臼。唯有走差異化、特色化發展之路，才能讓縣域商業綻放獨特魅力。從《黑神話：悟空》帶火山西隰縣小西天，到“哪吒旋風”讓湖北洪湖藕粉賣斷貨﹔從貴州榕江“村超”出圈坐擁千億級流量，到新疆布爾津把“冷資源”變成“熱經濟”……實踐充分証明，摸清資源“家底”，因“縣”制宜，用“一把鑰匙開一把鎖”的智慧做好特色文章，各縣找准在全國統一大市場中的定位，方能走對差異化發展的路子。

　　小縣城撬動大市場，當2800多個縣級行政區共同提振內需、擁抱消費“新藍海”，縣域消費定能綻放異彩。

　　《 人民日報 》（ 2026年01月23日 13 版）