薛家明
这两天，杭州市余杭区的郑先生很生气，因为他读小学的女儿不久前拿了一张通知单回家，上面写的大意是有一位儿童文学作家要来学校讲学售书，要求家长写好回执单带回学校。郑先生认为，这是变相的营销。（12月9日 《现代金报》）
平心而论，“名家校园行”是一件很阳光、很正能量的事。对于少年儿童来说，通过与名家面对面交流，不仅能碰撞出想读书、爱读书的火花，而且能树立信心、解除疑惑。但讲学之后，进行签售会，一下子把“名家校园行”的格调拉低不少。试问，露出一点本事后，就立刻诱惑同学购买，这与在各小区兜售不粘锅的小贩有何区别？
笔者并不是刻意贬低签售会，但这种一厢情愿的签售会，确实让人很反感。以本案为例，虽然校方表示是自愿购书，但是通知单是学校下发的，在通知单的内容里还写明了“让孩子带好书款自主购买”这样的语句。哪个家长看后都担心，如果不买会不会驳了老师的面子？因此，对于家长而言，推荐书单其实是买书提示，而要家长填回执单，就是逼迫家长表态。试想，家长接受“城下之盟”式买书后，能不反感？可能，家长掏钱的动作是自然的，但内心却是不自然的。
据校方解释，“名家校园行”主要目的是为了让小学生能与作家面对面地交流，是一个学习的好机会。然而，倘若主办方只是为了卖书而交流，“名家校园行”注定会沦为“铜臭行”。试想，一个2小时的活动，卖书占了一小时。另外一个小时在打软广告，那么讲座还有什么“传道授业解惑”的功效？这样的讲座是学生需要的交流方式么？
当然，在阅读快餐化，知识碎片化的当下，让知识进校园，促阅读成习惯是一件功在当下，利在千秋的事。谁也不能否认，主办方的善意初衷。但各种商业环节成为“名家校园行”的标配后，必然会让活动变形、走样。有关方面一定要谨防不自愿的签售会糟蹋了“名家校园行”。因此，让“校园行”干净起来，远离充满铜臭味的签售会是件刻不容缓的事。
让知识归知识，让商业归商业，这样的校园行，才是我们期待的“名家校园行”。
