崔士鑫
日前，“冬游西藏”活动正式启动。活动从 10 月 15 日开始，将一直持续到明年 4 月 15 日，历时半年。活动期间，有关部门将举办“格桑梅朵”杯第四届西藏旅游形象大使选拔
赛、世界屋脊新年音乐会和圣地婚礼等活动，并出台奖励办法，调动游客“冬游西藏”热情和旅游及相关行业助推“冬游西藏”积极性。这些举措，无疑会为冬天的西藏营造浓厚的“冬游”氛围，为显得冷清的冬日高原提升“人气”与“热度”。
进藏旅游人数季节性差异过大，一直是制约我区旅游业大发展的瓶颈问题。通常，90%的游客集中在 5 至 10 月。一过 10 月，进藏游客人数锐减。到了 11 月直到次年 4 月，许多酒店、旅行社关门停业，旅游业一片萧条。这一方面的确有自然条件的因素，另一方面也有思维定势的影响。在一般人看来，雪域高原本来就与高寒、缺氧挂钩，许多人夏天进藏，来藏前首先想到的都是怎样御寒，到了冬季，岂不是冷上加冷？不少旅游指南也随声附和，声称“西藏最好的季节是夏季”、“冬季高原反应会更强烈”、“西藏冬季太冷”等等，从而形成了“冬季不进藏”的“共识”。
实际上，冬季西藏无论从气候还是景色，换个角度看，丝毫不比夏季逊色，有些景致甚至只有冬天看才更壮美、更别具一格。由于不同地域的海拔落差大，西藏在气候、景致方面，本来就是“一山有四季”、“一年有四季”，并非“千篇一律”。同时，由于海拔高、日照强，冬季西藏的平均温度反而要比内地一些北方地区高，例如比北京就要高 5 摄氏度以上。有的地方如林芝更是“夏无酷暑、冬无严寒”。尤为重要的是，冬季正是农牧民闲逸时节，又值岁末年初，大部分民俗节日都分布在这一区间。因此，一定要想办法打破人们“冬季不进藏”的思维定势，多措并举，把一个“温暖、快乐、神秘”的冬季西藏，推介给区外游客。
搞好体验活动，细品民俗风情。西藏独特的民俗风情对游客最具新鲜感、神秘感和吸引力，而西藏的大部分民俗节日集中在冬季，如或神秘或欢乐的降神节、吉祥天母节（仙女节）、燃灯节、色拉金刚橛节、酥油花灯节、送魔节、亮宝会、时轮金刚法节等，更有热闹异常的工布新年、古突之夜、藏历新年等。目前，我们对这些民俗资源开发得还很不够，游客多数不很了解，这就需要进一步挖掘民俗资源内涵，尤其是要创造条件如建立民俗风情园、家庭旅游点等，让游客深度体验，增强参与度与娱乐性，提高对游客的吸引力。
选好反季景点，力推冬季美景。西藏有些著名景点，冬天观赏才效果最佳。比如世界最高峰珠穆朗玛、中国最美雪山南迦巴瓦等，夏季往往笼罩在云雾之中，许多游客望眼欲穿，最后不得不抱憾离去。而到了冬季，这些雪峰才会全面展露它雄伟壮丽的身姿。笔者第一次目睹美得几乎令人窒息的“珠峰旗云”，就是在一个蓝天上没有一丝云彩的冬日下午，而以往夏天去，从未看到过这一美景。有关部门应组织评选、精选出诸如“冬游西藏十大看点”之类的冬季最佳景色，并大力推荐，以增加“冬游西藏”的关注度和美誉度，吸引更多游客。
做好创新宣传，善用新兴媒体。每天工作之余，笔者都喜欢通过快捷、真实的微博，欣赏藏地人或进藏者所发的第一手风情风景图片（网友对此戏称为“放毒”），偶尔转发一下。在这一过程中发现，区内外不少人都有这种习惯，许多人因此“中毒”而动了进藏念头。在“冬游西藏”活动中，要善用网络、微博、手机报等新兴媒体，如组织“随手拍冬日西藏”有奖比赛等持续时间长、参与人数多的活动，全面、真切、直观地反映冬天西藏的阳光明媚、景色炫丽，让更多人放下思想包袱，进藏饱览冬日西藏的民俗民情、壮丽美景，让“冬游西藏”真正“热”起来。 （《西藏日报》2012年10月24日）
