人民日报：领导人漫画为何受欢迎

　　用老百姓喜闻乐见的形式传播政治理念、表达施政思路、展现政治情怀、公开更多信息，拉近了领导人与民众的距离，赢得了民众的认同喝彩

　　近日，北京市委宣传部主管的千龙网，发布了“习主席的时间都去哪儿了”系列漫画，引发舆论热捧。7幅漫画，分别从39天国内调研、39天出国访问、N次活动安排、公众假期也常有公务活动安排等方面，详细说明了是哪些工作占去了习近平主席的时间。

　　微博上，这些漫画“萌倒”了众多网友；网络上，网友们纷纷留言“习主席辛苦了”“习主席，坚持不懈”。从公众的自发点赞中，国家领导人的亲民深入人心，社会的正能量点滴积聚。

　　此前，一个名为“复兴路上工作室”的制作单位，在网络上推出了《领导人是怎样炼成的》动漫视频，国家领导人首次以动漫卡通形象出现在公众面前，令人耳目一新，两天时间的点击量就超过了100万次。

　　这样的传播方式以及引发的舆论反应说明，在以民众为“主场”的舆论格局下，要对接群众期待，适应时代变化，不仅要积极提升政治报道的技巧，还要创新政治传播的理念。有关党和国家领导人的公开报道、政治传播中，活泼的表现形式、清新的报道风格、亲民的传播方式，更能瞬间拉近领导人与民众之间的心理距离。

　　过去，我们有一些观念误区，认为报道领导人时必是正襟危坐的、讲话必是不苟言笑的，一些宣传报道虽严谨缜密却严肃刻板，稀释了亲切感、制造了隔阂感，让传播效果大打折扣。相反，用新颖、活泼、轻松的传播方式，比如漫画、图表等形象生动再现总书记的个人生活、兴趣爱好和时间安排，就能让政治题材变得感性幽默、让政治传播更加贴近民众。

　　当然，更应看到，“受欢迎的领导人漫画”背后，是更受欢迎的党和国家领导人坚持走群众路线的优良作风。包子铺排队与市民共进午餐，展示着可亲可敬的平民情怀；“鞋子合不合脚，自己穿着才知道”“打铁还需自身硬”等充满口语化的表达方式，彰显着举重若轻的政治魅力。正是在党和国家领导人的身体力行带动之下，我们的新闻工作者有意识地用老百姓喜闻乐见的形式，来传播政治理念、表达施政思路、展现政治情怀、公开更多信息。这样的方式，少了高高在上，多了亲民随和；少了神秘莫测，多了自信开放，空前拉近了领导人与民众的距离，赢得了民众的认同喝彩。

　　诚如论者所言，漫画“打破了领导人给大家的神秘感，这是中国社会更自信和更开放的一种姿态。”相信今后，还有更多清新、活泼的官方报道，更多亲民、感性的政治细节，拉近干群关系，更展现出开放自信的政治文明。

　　《 人民日报 》（ 2014年02月24日 05 版）