今日谈：谁在为虚假广告“背书”？

近年来，各种虚假违法医药广告“千姿百态”、层出不穷，或“老中医”言传身教，或“患者”现身说法，或张冠李戴“名人代言”，或夸大疗效“包治百病”，严重欺骗和误导广大消费者，为社会各界深恶痛绝。

虚假广告为何屡禁不止、屡查屡犯？这其中，固然有广告发布者的利欲熏心、诚信缺失，报纸、电视等大众传媒也难推失察之责。事实上，正是一些媒体采取默许放任态度、忽略广告审查职责，给了造假者可乘之机。在片面追求经济利益的驱动下，它们以媒体的公信力为虚假广告“站台”“背书”，推波助澜，成了虚假违法广告投放的“重灾区”。

根治虚假违法医药广告的泛滥，需要重申媒体责任，不给弄虚作假者以媒介出口。大众传媒应更加审慎地对待医药类广告，绝不能“给钱就登”。监管部门更需严肃追究违法违规媒体的连带责任，斩断利益链条，严把虚假广告传播的关口。