習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。這一要求切中了做好新形勢下新聞輿論工作的關鍵。我們要深刻學習領會、認真貫徹落實，適應形勢發展，加快創新步伐，全面提高工作能力和水平，擔負起新時期新聞輿論工作的職責和使命。
創新是開創新聞輿論工作新局面的動力源泉。與過去相比，當前國內外形勢深刻變化，現代傳播科技迅猛發展，新聞輿論工作的外部環境、社會條件和受眾群體已大不一樣，一系列新挑戰新問題正在尋求破解。例如，互聯網、大數據正在媒體領域催發著前所未有的大變革，如何利用新技術的特點和優勢，實現媒體創新發展？又如，中國已經是具有全球影響力的大國，如何引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界？再如，隨著受眾需求越來越多，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元，如何提高引導效果，讓新聞輿論的傳播入眼、入腦、入心？面對互聯網時代紛繁復雜的輿論傳播格局，有些做法過去有效，現在未必有效﹔有些過去不可逾越，現在則必須突破。可以說，現在做好新聞輿論工作，比以往任何時候都更加需要創新。
新聞輿論工作著力改進創新，需要准確把握好重點和方向。一方面，必須主動適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點，形成傳統媒體和新興媒體互融互通、此長彼長，各盡所能、各顯神通的新格局。另一方面，必須深入研究受眾的心理特點和接受習慣，適應分眾化、差異化傳播趨勢，遵循傳播規律，講求傳播藝術，突出媒體特色，善於設置議題，從時度效著力，抓住時機、把握節奏、講究策略，使輿論引導事半功倍、恰到好處，取得理想效果。與此同時，還要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，努力提升中國話語的國際影響力，真實生動鮮活地講好中國故事，讓中國聲音在全球更廣范圍更寬領域更多人群中清晰傳遞並獲得認同。
“明者因時而變，知者隨事而制。”新聞輿論戰線緊跟時代步伐，堅持創新為要，新聞作品就一定能夠更好聽更好看，更能打動人心、產生共鳴，黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力也一定能夠再上新水平。
