杜 曉
從目前微商的發展形勢來看,與其說步入寒冬,不如說洗牌更為貼切,這是任何行業在結束野蠻生長之后的必然趨勢
今年五月,媒體關注到了這一不良趨勢並進行了曝光,微商暴富神話迅速破滅,整個行業也開始進入寒冬。日前,有業內人士判斷,50%的微商已經死去,90%的微商都遇到了業績下滑的問題。一直從事微商服務的電商觀察人士龔文祥昨天接受記者採訪時表示,這樣的判斷並不是危言聳聽,在他看來,囤貨或賣代理權的微商80%都會退出。不過,龔文祥同時指出,這樣的變化也意味著那些真想做生意、賣產品的微商有了良性發展的機會,行業也可以開始走上正軌了(11月26日中國廣播網)。
隨著新媒體的興起,微商一度發展勢頭迅猛,卻不料過早地進入寒冬,給人幾分“出師未捷身先死”之感。微商問世之初便爭議不斷,從炫富到殺熟,從欺詐到傳銷,各種負面傳聞滿天飛,朋友圈一時間成為名利場、生意場,有的人名利雙收,有的人痛並快樂著,有的人憤然離場,喧囂繁蕪之間微商也走到了一個進退維谷的十字路口。
從目前微商的發展形勢來看,與其說步入寒冬,不如說洗牌更為貼切,這是任何行業在結束野蠻生長之后的必然趨勢。如今斷言微商大勢已去,未免太過武斷。微商眼下的低潮與兩大因素有關,正是其步入法治化的前兆:首先是執法部門整治力度明顯加大,近一段時期以來,多地執法部門針對微商的種種不法現象予以堅決打擊,並頻頻發布微商詐騙警示﹔其次是微商自身誠信守法意識在逐漸覺醒,一些不法微商的生存空間被不斷壓縮,比如今年5月舉辦的微商誠信誓師大會,以及業內人士提出促進微商健康發展的“微商五條”。
盡管如此,推動微商全面走向法治化依然任重道遠。與傳統電子商務B2C、C2C模式均有不同,微商的運營模式顯得更加靈活和多樣化,優勢和潛力顯而易見。但任何事物都有兩面性,微商最大的特點就在於不必依附於電商平台,擁有更高的自主性和選擇權,正因為如此,也就不受電商平台的約束和管理,尤其是電商平台成熟的評價機制對於微商是不適用的,微商的長處恰恰導致其更加容易失去規制,衍生出更多問題,比如與傳銷相結合。隨著互聯網金融的蓬勃發展,通過微商的一系列經營手段所能調動和聚集的資金流可能會呈幾何級數增長,在這種情況下,對於微商的任何不法傾向都要引起高度重視,以免引發更大的社會問題。
總而言之,相對於傳統電商而言,微商處於一個更加自由和開放的市場環境之中,對於監管執法的要求更高。規范微商發展,要注重於整合微商自身的力量,在失去電商平台統一運作和包裝的前提下,某些微商的違法失信行為,實際上損害的是整個微商群體的利益,任何一個希望通過誠信守法經營發展成長的微商都會對此深惡痛絕,由全國工商聯發起的微商誠信誓師大會是一次很好的嘗試,監管執法部門可以參考借鑒,進一步在微商中間凝聚法治正能量,在此基礎之上打造全國性的微商監管執法平台。
在“互聯網+”和大眾創業、萬眾創新的雙重背景下,微商依然大有可為,但前提必須是依法經營、誠信經營。“世界上最遙遠的距離是:你知道我是做微商的,還跑到別處被宰,買了之后問我值不值?我隻能告訴你:多喝點水,心就不會那麼堵了!”微商的尷尬並非個別現象,眼下的陣痛對於微商長遠發展來說未嘗不是一件好事,提前刮骨療傷,再度輕裝上陣,力爭在法治市場經濟環境中扮演更重要的角色。
