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新京報:中國人為什麼愛搶“紅包”?

2015年02月12日08:27   來源:新京報

原標題:中國人為什麼愛搶“紅包”?

  明知道靠搶紅包發不了家,人們為什麼還愛搶紅包?原因無非在於兩點:網民時間成本低﹔喜歡圖熱鬧。

  去年春節,微信紅包突然走紅,殺了支付寶一個措手不及。今年離過年還有好遠,兩大巨頭就爭相給全民派發紅包。昨日是農歷小年,支付寶在宣布將聯合品牌商戶向用戶發放約6億元的紅包后,給用戶們撒了幾千萬的紅包,不過網友們戳破屏幕瘋狂點搶之后,發現不是“某某代金券”,就是僅有五毛的現金,因而對此瘋狂吐槽。

  由於民眾的怒氣太大,支付寶錢包在發完一撥紅包之后,竟然道歉了。發錢還有錯了?當然有錯。一錯在於,我國幾億網民早被各種免費模式教育過,深知注意力就是金錢的道理,辛辛苦苦陪首富玩半天打地鼠,連五毛都不給我,是可忍孰不可忍!二錯在於,大家都知道,這是一場彼此心知肚明的網絡營銷,但活動搞得用戶體驗不佳,宣傳用力過猛,忽悠的痕跡太過明顯,賺不到好的口碑也是正常的事情。

  不管怎樣,這都讓搶紅包成為網上最火爆的流行游戲。微信、QQ、微博、支付寶都是戰場,各路明星、企業家、領導、段子手紛紛參戰。人人各謀其利,戰場上一片狼藉。平時多麼高冷的微博賬號,現在搶完紅包自動發一條“小年搶個好彩頭!我在×××的紅包中抽到了0.5元……你也快來試試運氣吧”,節操頓失。

  有紅包搶固然爽,可眼瞅著很多人回家又要在“啥時買房”的逼問中默默找地縫,現在卻還在搶幾毛錢一個的紅包。問題來了:明知道靠搶紅包發不了家,人們為什麼還愛搶紅包?

  答案一:時間成本太低。閑著也是閑著,與其替上帝操心世界末日,替汪峰操心大舅子,不如搶點紅包買個茶葉蛋吃,回頭默默發在朋友圈,還可以低調地炫個富。

  近年人們看到網絡上粉絲營銷風生水起,“耍猴技術哪家強”只是表象,其實粉絲營銷的真實基礎是億萬網民低廉的時間成本。不僅僅是幾毛錢的紅包搶得熱火朝天,任何一個轉發抽獎的微博都有無數擁躉,其他微博下邊都是罵聲一片,隻有抽獎微博下面的隊伍最整齊,“抽我抽我”“樓主好人”……互聯網時代的人心最容易收買,隻需要一個抽獎,一個紅包,你去看看馬雲微博下有多少人認爹就知道。

  當然這種人心也最易失去,抽獎前的夸獎和抽獎后的謾罵,搶紅包時的興奮和搶不到后的暴躁,轉化隻在一瞬間。

  答案二:圖個熱鬧。你會發現,有些分明很有錢的土豪,也熱衷於在各個群裡搶紅包。他們不是葛朗台,只是把搶紅包當成一種集體活動。熱鬧之於國人,就像葡萄糖之於草履虫,這種誘惑是不可以拒絕的,因為它發自本能。花錢湊熱鬧的事都有無數人願意干,何況不花錢還有小錢賺。實踐証明,隻有中國互聯網企業最懂中國人,像搶紅包這種“移動支付創新”,硅谷想破腦袋都想不出。

  等著扑火的飛蛾太多,隻要稍有火光就有大批赴湯蹈火者。目前搶紅包時尚時尚最時尚,人們搶到的不僅是燒餅錢,更是晚上飯局上的談資,不是嗎?

  □西坡(媒體人)


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(責編:黃策輿、謝磊)
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