部分官員頭腦中依然持有“防火防盜防記者”的落后觀念
媒介素養應該是黨政官員內在政治操守和政治傳播觀念的自然升華,而不單純是應對媒體的一套套策略。
成熟的媒介素養要求官員能泰然自若地面對媒體。中國部分官員還沒有從傳統思維中解脫出來,頭腦中依然持有“防火防盜防記者”的落后觀念,還沒有建立起“官員應該熟練運用大眾媒體,甚至駕馭新媒體”的現代治理觀念。這樣的政治思維,導致部分官員面對媒體時要麼支支吾吾,不知所言﹔要麼遮擋鏡頭,羞於表達﹔要麼氣急敗壞,毆打記者。如若自身確實存在負面問題,更是如此。泰然自若、氣定神閑地面對記者和媒體在某些官員心目中簡直就是奢望。
成熟的媒介素養要求官員能訓練有素地向媒體釋放政治信息。在中國,行政力量在社會中佔據主導地位,這就導致政府和黨政官員對信息的佔有具有壟斷性和權威性。黨政官員如能恰如其分地利用這些特點,不僅能最大限度地調動媒體為我所用,還能塑造良好的政府形象和個人形象。如若相反,則會遭遇政治信息“梗阻”,黨和政府的執政合法性會在政治信息傳播不暢的情況下不斷流失,最終破壞黨和政府的形象。
讓我們的黨政官員面對微博親切而不畏懼,是一個十分沉重的話題。沉重性在於,理論上既不能正確認識微博,實踐上由於自身的“不干淨”而十分害怕微博的“正能量”燃燒了自己。但是,這都不能構成躲避微博的正當理由。面對微博,黨政官員首先需要做到理論自覺,用政治傳播的理論去指導具體的行政行為,真正實現十八大提出的道路自信、理論自信和制度自信的目標。
(作者分別為中國傳媒大學政治傳播研究所所長、教授、博導﹔北京聯合大學新聞與傳播學院講師)
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