Duang火了，霸王还好吗？

言为新声

　　不论“他黑”“自黑”，Duang都红了，霸王呢？您可好些了？产品做好了吗？消费者的信心扭转回来了吗？公司重现生机了吗？

　　过了个年回来，Duang这个无厘头的字眼（如果它还能算是“字眼”的话）一夜之间成为2015年首个网络热词。也不知道是谁忽然脑洞大开，把好些年前由成龙代言的霸王洗发水广告给照着网络歌手（如果他还能算是“歌手”的话）庞麦郎的“成名曲”《我的滑板鞋》的风格给整成了一个恶搞视频《我的洗发液》，原本广告中成龙无心快语的语气词Duang从此走红。

　　一时间，大家对此视频的源头揣测纷纷。有的猜是成龙新片《天降雄狮》的宣传策略，也有的说是竞争对手来黑成龙的，作为日化行业记者，我还一度猜测这是不是霸王品牌自己给整出来的“自黑营销”，转念一想又觉得逻辑不成立：当年花大价钱做的广告现在成笑柄，这不可能是哪个品牌愿意看到的；而更尴尬的是，如果Duang都红了而霸王还是没红，那这“自黑营销”岂不是“赔了夫人又折兵”？所以基于以上两点理由，我推翻了“自黑营销”这个脑洞开得过大的猜想。

　　然后，霸王品牌沉寂两天，居然发声回应了，而且还是“将计就计”的手法。2月28日，霸王官方微信发出一条名为《挑选一瓶可以Duang Duang的“洗发水”》的视频短片，借网络红人“小红帽”之口，真的给自己一顿自黑，顺着Duang蹿红的势头展开品牌传播。

　　我特意看了下这个视频，前半部分依然沿袭《我的洗发液》风格，并植入“我的洗发水，不加不加不加特技，中药的洗发水，防脱发！现在呢我每天还在用，用了很舒服，用了我还给我成家班用，一起用，舒服舒服”等产品特色，1分24秒之后，开始套用“小红帽”的一百块都不给我，与全民“撕逼”，吐槽不断：“我加特技了么！你还来黑我！连续七年销量第一你说我容易么！一百块钱买两瓶，我还要让你Duang！一百块都不给我，好坏好坏的。”

　　霸王品牌媒介经理汪亮称：“自嘲也好，自黑也罢，全民娱乐的年代，霸王不能再端着，必须选择顺势而为。”业界评论也认为，相比之前的二恶烷事件，霸王此次在对外公关上显得更加成熟。

　　我也必须承认，确实这次霸王品牌的舆情应对态度比以前高明太多，全民娱乐的时代，连春晚都在疯狂摇一摇，卖证券的都在挖空心思想着怎么开发网络游戏般的炒股APP，这大佬那大佬全都在学着自嘲和幽默，而逃避、端着、强硬、高冷已经不能解决任何问题。所以，霸王这招“将计就计”，的确是“入流”的做法。

　　不足之处则在于：妈呀，这条自黑回应的视频究竟是哪个乙方做的呀？这粗糙二次元的程度，还真是跟Duang的原创视频不相上下呢！我是该说霸王您真是接地气，还是说您真是黑自己黑得够狠呢？

　　最后还有一个无可回避的问题是，不论“他黑”“自黑”，Duang都红了，霸王呢？您可好些了？如果这么折腾还好不起来，那恐怕Duang也只能帮您到这里了……

　　赵新星

(来源:南方日报)