传统七夕节为何不敌外来情人节？

●南方日报记者 魏金锋

　　2月14日，清远迎来了2015年的西方情人节。与“七夕节”相对冷清不同的是，西方情人节在清远备受热捧，鲜花热销，咖啡厅爆满。

　　传统文化为何敌不过西方浪漫？有民俗专家认为，传统“七夕节”缺少一个为众人所熟知和认同的“节日标识”。如提到西方情人节，大家就会想到玫瑰花、巧克力；提到端午节、中秋节，大家就会想起粽子、月饼等，这些“节日标识”能提高大家的参与热情，而“七夕节”缺少的，正是这样一种能引起大家共鸣的标识。

　　现状

　　西方情人节在清远受热捧

　　无论何时，鲜花都扮演着一个至关重要的浪漫角色。2月14日，清远各大花店早已花香满溢，一束束“情意绵绵”的鲜花在店门口一字摆开。为了抢占市场，有的花店工作人员甚至提前将鲜花搬上了街头，手捧多束玫瑰花沿街叫卖。

　　据一商户介绍，几天前他们店里就开始备货，希望能应对情人节之需。和往常一样，鲜花价格随着情人节的到来水涨船高。玫瑰花情人节前一天5元一枝，到情人节这一天已卖到15元一枝，有的花店甚至叫价20元一枝。该商户表示，他们还提供送货上门服务，城区一般要加收5—10元的服务费，“如果是平时，我们一般会免费送货，但情人节特别一点，因为买花的人多。”

　　和鲜花市场一样火爆的，还有充满浪漫情调的咖啡店、西餐厅。清城区连江路一家咖啡店工作人员表示，情人节来店里消费的客人相对较多，“我们这需要提前预订，怕到时候没有位置。”

　　趋势西方情人节日益同质化

　　曾有人这么概括，“西方情人节浪漫，中国七夕节唯美”。那么，在清远年轻人心目中，这两个节日孰轻孰重？笔者针对80后、90后进行了网络问卷调查。超六成受访者认为中国人应该过七夕节。不过部分人坦言，由于七夕节并没有太多节日活动，在现实中还是倾向于过西方情人节。

　　调查显示，有过半的清远80后、90后既过西方情人节，也过中国七夕节。他们认为，不管是中国的还是西方的节日，都能让他们在这一天留下美好回忆。超六成的80后、90后表示，作为中国人，应该支持自己国家的传统节日，认为过七夕节有助于人们更好地继承和发扬优秀传统文化。

　　笔者了解到，相比七夕节缺少一个具体的“符号”，西方情人节的“符号”日益被商家们放大，并赋予更加深刻的意义。1朵玫瑰代表一心一意，11朵玫瑰代表一生一世，99朵玫瑰代表长长久久……玫瑰花语，巧克力物语，都与爱有关。然而，关于“七夕”这个中国式情人节，却缺少被大众认可的标志性符号，这也难怪人们在庆祝中西方情人节时方式并无二致。

　　探析传统文化为何敌不过西方浪漫

　　尽管牛郎织女的故事美丽浪漫，具有强烈的中国色彩，尽管有人一再提倡“不过洋节，要过就过中国节”，但想用七夕节来抵御西方情人节，显然并非易事。

　　部分市民觉得，现在节日太多，“过一个节就要买东西，平民老百姓哪里承担得起？有这个钱还不如去买些其他东西。”还有市民表示，七夕情人节的庆祝方式与西方情人节基本相同，并没有被赋予特别的形式和内涵，过起来没觉得有什么特别的感觉。

　　“个人感觉，七夕情人节缺少内涵。”长期从事教育工作的市民张先生表示，他发现市场上有关于七夕的商品，都是千篇一律缺少个性，“你看看那些广告，绝大部分就是打个折送件东西，有的根本和七夕没什么关系，也没有文化内涵可言。”他认为，商家应该多挖掘一些传统元素，让年轻人能感受到中国传统节日的魅力。

　　民俗专家表示，西方的情人节是一个简单的纪念爱情的日子，但在中国它却充斥着复杂的含义。不少商家在情人节这一天大肆炒作、大发浪漫财：一枝玫瑰已不能代表“一心一意”，999朵才是“天长地久”；普通的红玫瑰已毫无心意，300元一枝的人工“蓝色妖姬”才是爱情的象征。各式各样的套餐价格也贵得离谱，有些电影院甚至推出了“浪漫情侣专场”，情人节变成了奢侈日，男人的荷包也“大出血”。因此，在情人节这一天商家过得比情人还要快乐，情人节已变成了“物质节”。

　　此外，商家渲染也是主要原因之一。每年的西方情人节在到来之前，商家就形成了庞大的舆论宣传攻势，推出各种各样的与情人节相关的促销活动，把情人节的氛围渲染得淋漓尽致。同时，社会人群把新鲜当有趣，把新奇当刺激，客观上促进了西方情人节的红火。而中国传统情人节则缺少新鲜新奇的噱头，无法构成对恋人们的吸引。▉

　　■延伸阅读

　　清远瑶寨的特色“情人节”

　　三排瑶寨是连南极具特色的瑶寨，它位于连南县城南部11公里处风光绮丽的三排山脉的半山腰上。排瑶“情人节”在每年春节初二至初四，是排瑶一个特别有情趣的传统节日。每到这个时候，各山寨的未婚男女都盛装打扮，兴高采烈地汇集到一个俗定的山坡上，嬉闹、对歌，无拘无束，纵情玩乐。

　　节日期间，小伙子可以随意用“戈帮”（一种用深山里砍来的小竹子制作的劈啪筒）追打自己相中的姑娘。一些美丽而勤劳的姑娘，往往引来一群群小伙子的追打，而姑娘则从中挑选自己喜欢的小伙子。当小伙子打戈帮时，姑娘不喜欢他，就用头帕或花伞挡住；如喜欢，则站住让他打。两人相识后，就双双走到树荫下、花丛中，逗趣取笑，对唱情歌。

　　两人通过对唱了解情况，建立感情后，姑娘就送一只绣花袋给小伙子，而小伙子回送一副银质的项圈或手镯给姑娘，作为恋爱的信物。“情人节”期间，未婚男女可以不受家庭的约束，自由地到山坡上对歌叙旧，互诉思念之情，别人绝不能干扰和非议。节日过后，这种婚外恋的相会又被禁止。所以这个节日又被称为“开禁节”或“玩坡节”。这种独有特色的风俗，至今仍在排瑶地区流传。

　　■记者观察

　　“中国式情人节”何时能有“中国味”

　　2006年，七夕节被中华人民共和国国务院列入国家非物质文化遗产名录。

　　笔者采访得知，有市民希望过传统的中国情人节，但却不知道怎么过。从事教育工作的王小姐说：“现在过七夕情人节很流行，也是情侣们表达爱意和升温感情的一个好时机。但现在的七夕情人节无外乎还是玫瑰、巧克力或看电影，没有什么新意，更没有‘传统符号’。”

　　“现在很多年轻人更注重西方情人节，而年轻人又是鲜花消费的主力。”新城一家花店的老板娘邓女士说，自己做鲜花生意已经有10多年了，一直以来，都感觉七夕节生意不如西方情人节。

　　大部分打算过七夕节的市民，在过节的形式上大都是照搬过西方情人节那套，很少有人会做一些七夕民俗的节目。而商家们推出的七夕节活动，也大部分都是“克隆”西方情人节的活动模式，主打的商品也大都是鲜花、巧克力、毛绒玩具和钻石首饰等。

　　市民心中本就对“七夕节”知之甚少，所以只能照搬西方。不少专家认为，现代人对传统节日文化底蕴的了解和认同需要一个过程。政府应该做一些文化上的开发，通过各种人们感兴趣的方式，让大家更了解节日的来源和过节的意义。而商家们完全可以推出属于传统特色的商品，这对全社会民俗的还原与传承将起到重要作用。

(来源:南方日报)