东风英菲尼迪 打造“敢爱全体验”

　　2014年，英菲尼迪在中国市场“极速前进”。全年销量创历史新高，首次突破3万辆，同比增长76%，市场占有率也扩大到2%。2014年也成为英菲尼迪品牌定位的关键年，除了全面启动了“敢·爱”品牌概念外，品牌落地活动相继展开。截至2014年底，英菲尼迪无提示品牌知名度相比2013年上半年增长超过三成，美誉度将近翻番。在豪华车市场，英菲尼迪旗帜鲜明地为自己贴上极速、优雅等个性标签。

　　“经过极速前进的2014年，英菲尼迪品牌的发展已经跃上了一个新的台阶。与此同时，中国汽车市场的环境正在经历深刻的变化，这既是我们发展道路上的机遇，也给我们提出了巨大挑战，”东风英菲尼迪总经理戴雷博士（Dr.Daniel Kirchert）在新年媒体沟通会上表示。“英菲尼迪要根植中国，必须着眼于长期健康的发展。2015年，我们将着力在产品、品牌、经销商网络、服务四大关键领域提升实力，打造‘敢爱全体验’，让消费者在每一个环节都能感受到‘最感性的豪华汽车品牌’的独特魅力。”

　　在华发展已取得里程碑式突破

　　2014年英菲尼迪在全球市场销售186200辆，同比实现13.5%的增长，其中19个市场创了销售纪录。而在中国市场，英菲尼迪更是取得里程碑式的突破，全年销量创历史新高，达30046辆，同比增长76%，领跑中国豪华汽车市场。英菲尼迪的市场占有率翻番至年底的2%，特别是在一线城市的市场占有率增长显著。11月，北、上、广三座城市的市场占有率比上年同期增长了74.8%。

　　与销量和市场占有率大幅上涨相得益彰的是，英菲尼迪品牌影响力的大幅提升。英菲尼迪通过赞助《舌尖上的中国》第二季、《爸爸去哪儿》第二季、蔡国强《九级浪》艺术展以及联合出品《极速前进》等一系列创新的情感与体验营销活动，全面启动“敢·爱”品牌概念的传播。截至2014年年底，英菲尼迪无提示品牌知名度相比2013年上半年增长超过三成，美誉度将近翻番。

　　国产QX50今年一季度上市

　　2014年，英菲尼迪向中国市场推出了搭载全球首创“线控转向DAS”的Q50、QX60 2.5 Hybrid、ESQ及首款国产车型Q50L。特别是国产高科技豪华运动座驾Q50L去年底上市以来，销量达到预期并赢得良好口碑。

　　2015年，英菲尼迪将推出两款重点车型：全新长轴距英菲尼迪QX50和人性化豪华商务座驾——新英菲尼迪Q70L。作为英菲尼迪首款国产SUV车型，全新长轴距英菲尼迪QX50将在国产车型生产基地襄阳工厂投产，于今年一季度正式上市。

　　英菲尼迪牢牢把握了消费升级、消费者需求个性化、多样化带来的新机遇，将着重在运动豪华轿车、运动豪华SUV及中级豪华商务轿车三个发展最快的细分市场发力。同时，致力于将服务打造成品牌竞争力的新优势，让客户得到全方位的“敢·爱”关怀。南方日报记者 郭小戈

(来源:南方日报)