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让传统企业看懂、理解和接受工业设计

2015年01月21日04:49    来源:南方日报

原标题:让传统企业看懂、理解和接受工业设计

  ■产经评论

  东莞首届设计周将在本月下旬举行,届时通过展示与服装、家具、制鞋、电子产品等传统制造业相关的工业设计,将再次唤醒行业对工业设计的重视。

  “给我一个支点,我就能撬动地球。”这句名言用来形容工业设计恰如其分,这其中的案例不胜枚举。如曾经从事礼品包装盒加工的传统小企业——德方斯电器科技有限公司,早在2010年就与工业设计公司合作,那时,全国仅有少数几家企业在从事恒温饮水机。普通饮水机烧开水要等几分钟,而且烧完后的水并不是一次用完,剩下的还要继续烧,既浪费时间又浪费电。

  通过工业设计后的新式恒温饮水机,每次只烧开100-200毫升的水,等候时间大大缩短。这种工业设计是研究人们的用水习惯和需求后做出的结构改良,工作原理、加热方式并没有改变。看似简单的工业设计,创造出来的价值令人惊讶。现在,这款饮水机,每年就能为德方斯带来近2亿元的收入。

  根据“微笑曲线”原理,前端研发和末端品牌营销附加值最高,而加工环节处于利润最低端。制造业要想获得更多的利润,就必须向两头延伸。就前端而言,主要就是通过研发、设计来增加产品的附加值。

  对传统制造业来说,以前是一块钱一块钱的赚,应用工业设计后,可以说站在了“微笑曲线”的两端。近年来,东莞的工业设计产业获得发展,草根创业公司迅速集聚,“东莞杯”国际工业设计大赛已连续举行了十届,共面向全球征集各类工业色剂作品近28000件。但是,不管是设计机构本身,还是其与制造企业的融合,都还走在路上。一方面是因为制造业需要的服务,对目前国内还处在初级发展阶段的工业设计企业来说,提供不了;另一方面工业设计企业能提供的服务,制造业由于认识不足而认为价值不大,不愿把过多的资金投入到设计上。

  有人以为,工业设计就是产品设计甚至造型设计。其实,这是误区,把产品做美观、漂亮,是工业设计最简单的要求。通过笔者走访的多名知名业界人士可知,现在的工业设计,更多的是去了解用户的需求、企业的需求,通过调研,分析企业、分析用户、分析渠道,然后挖掘卖点,设计出方便、实用、科学,更符合人机工程学的产品。例如,苹果手机的软件系统是由苹果公司研发,但苹果手机的外观及使用体验则由一家著名的工业设计公司——“青蛙设计”来完成。可以说,工业设计架起了一座桥梁,为生产做了解决方案,实现了研发的可行性。

  传统制造业的利润越来越薄,技术差不多,品牌差不多,产品千篇一律,那么大家就只能打价格战。但是通过设计出更漂亮、更实用、独一无二、超越消费者期待的产品,企业就有了定价权。

  一些世界知名品牌之所以受欢迎,就是因为他们对工业设计的重视和投入高,像通用、飞利浦、老板等品牌,已经将工业设计运用到了极致。又如崇尚工业设计的台湾产品,总是以创新和品质激起顾客的购物欲望,有的商店所卖货品的价值已经超过了奢侈品的价值。可见工业设计就像变魔法,把灰姑娘般的工业产品变成了“白富美”。

  在工业设计领域有一种估算,每在工业设计上投入一元钱,平均会带动1.7万元的销售收入。东莞传统制造业基础雄厚,传统制造业的各个领域,与工业设计有很多契合点。因此工业设计在东莞的发展空间是巨大的。也不可否认,与广州、深圳等工业设计氛围浓厚的大城市,以及家电品牌聚集的顺德相比,东莞在工业设计上还有一定的差距。长期以来“三来一补”两头在外的产业土壤,无品牌、无设计的众多传统中小企业,对工业设计的认识依然不够重视。

  不管是“东莞杯”国际工业设计大赛,还是2015年千呼万唤始出来的东莞首届设计周,东莞官方对工业设计的宣传力度正逐渐跟了上来,这比靠其企业去宣传“工业设计多么厉害,多伟大”要更加有效。

  有了好的设计,才有好的产品,有好产品才有好品牌。东莞转型升级对工业设计的需求很大,东莞本地一些知名品牌企业也纷纷成立了自己的设计部门,但就算是苹果公司这样知名的企业,都要借助“外力”来进行工业设计。让传统企业看懂工业设计、理解工业设计、接受工业设计,官方还需加大引导,营造良好的政策环境。

(来源:南方日报)

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