助推大浪时尚城 走向国际化

　　每一座城市都应该拥有自己的符号，正如宝马汽车之于德国慕尼黑，普兰达之于米兰城；葡萄酒之于波尔多……今后，当人们谈起时尚服饰时，当非龙华新区大浪莫属。

　　去年11月14日，龙华新区“全国时尚服饰产业知名品牌示范区”（下称“龙华品牌示范区”）正式获批筹建，这是继南山区“全国移动电话产业品牌示范区”、罗湖区“全国黄金珠宝产业知名品牌示范区”和龙岗区“全国时尚眼镜产业知名品牌示范区”后，深圳品牌建设工作的又一大举措。

　　据了解，“全国知名品牌创建示范区”创建是国家质检总局落实“十二五”规划中“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”的要求，在全国范围内开展的一项试点工作。示范区建设旨在通过创建活动，推动地方政府深入实施“质量兴省（市）”和名牌发展战略，形成有利于品牌建设工作的长效机制和良好环境，促进经济社会又好又快发展。

　　深圳市委市政府对龙华品牌示范区建设寄予厚望，期待其率先推动“深圳制造”向“深圳创造”转变，打造深圳“品牌之都”。而在业内人士看来，龙华示范区的创建，其意义不仅仅在于“品牌的力量”，更在于一旦创建成功，意味着龙华新区，尤其是作为示范区核心区域的大浪时尚创意城，取得了在时尚服饰产业领域为国家代言的话语权，这是大浪时尚城走向国际化的巨大助推力量。

　　大浪时尚城十年磨剑

　　龙华新区创建时尚服饰产业知名品牌示范区，可谓天时地利人和。

　　伴随着经济特区30多年的改革开放，深圳服装行业用较短时间完成了从出口加工到自主品牌、从加工基地向总部基地、从传统产业向时尚创意产业的蜕变。

　　位于龙华新区的大浪时尚创意城，正是深圳服装行业发展演变的缩影。

　　作为深圳市服装产业聚集地，大浪时尚创意城由来已久。2003年，深圳市决策层决定，将大浪石凹片区规划为深圳服装产业集聚基地。彼时，这一片区坚持“以设计为灵魂、以品牌为生命、以市场为导向”的理念，实施创新驱动战略、质量提升行动和自主品牌培育计划，从生产制造向研发设计、品牌营销“微笑曲线”的两端延伸。

　　2011年底龙华新区成立，石凹及周边4.6平方公里片区被重新定位——建成集产、学、研、销、购、展、游于一体的时尚创意城，布局高端品牌服装、黄金、珠宝等，力求打造时尚创意的引领者。

　　10余年磨剑，如今，时尚创意城规模初具，累计完成投资超过100亿元。“目前，聚集区时尚服饰产业已形成完善的产业体系和聚集优势，有服装企业281家，年产值过亿元的龙头服装企业达15家，培育出玛丝菲尔、淑女屋、歌力思、赢家、影儿时尚、艺之卉、卡尔丹顿、梵思诺等知名品牌，形成品牌化、规模化、聚集化发展态势，汇聚了一批发展潜力大、品牌知名度高、品牌附加值高的企业，打造成现代制造业基地和绿色制造示范基地，呈现出‘中国服装看深圳’、‘深圳服装看大浪’的格局”，《大浪时尚服饰产业聚集区自述报告》如此论断。

　　“在中国，上海是中国的纽约，具备许多的国际品牌和广告公司，北京正在演变为巴黎，而大浪具备中国最多的品牌集群”，Elite世界精英模特大赛亚太区总裁林进南眼中的大浪时尚创意城，充满时尚元素与品牌，更充满希望。

　　而根据龙华新区的发展规划，至2022年，时尚创意城总部型企业和产业链关联企业落户区域总数超过300家，年产值接近600亿元，真正成为深圳服装时尚产业、时尚创意都市的代名词，也将是深圳乃至全国时尚创意的引领者。

　　以标准为支撑

　　“示范区是以质量取胜、品牌取胜的代名词，什么是质量，怎么来衡量质量？这正是示范区创建需要回答的。”谈到大浪时尚城下一步示范区的筹建，深圳市市场监管局龙华分局工作人员如此分析。

　　正是从质量角度考量，龙华品牌示范区的筹建思路提出了三大原则，其一，以创意为核心，实施创意产业高端化发展战略，抢占行业制高点，以高端技术带动创意产业快速发展，强化创意产业的规模效应。据了解，示范区建设中，创意工程包括了时尚企业总部大楼、城市综合体、超五星级酒店、时尚秀场、服装博物馆、品牌研发中心、中小企业孵化器等大型项目，建成后成为国内首屈一指的时尚创意聚集中心。

　　其二，以品牌为引领，用培育品牌、运作品牌的理念、方法和机制，发挥品牌的示范、引领、集聚和辐射效应，在聚集区培育和形成一批质量好、效益佳、市场占有率高、消费者认可的全国乃至全球知名企业和名牌产品，推动现代服装产业体系建设；其三，以标准为支撑，“鼓励服装企业在关键技术、核心领域、战略产业等方面积极提交国际标准和国家标准提案，将具有自主知识产权的技术和专利及时转化为标准，占领标准制高点和话语权。加快标准更新和应用，提高标准覆盖率，研制一批符合服装产业发展特点的优势行业标准，引领产业、行业快速健康发展。”

　　质量必须要由标准来体现，基于这一认知，创建中的龙华示范区将着力构建技术标准支撑体系。其中，包括支持具有自主创新能力的企业建立以企业为主体的标准研发创新基地，引导产、学、研各方面共同推进具有自主知识产权标准的研究、制定及优先采用，占领标准制高点和话语权，增强国际市场竞争力。

　　服饰企业将更深刻地参与各项与标准有关的工作。一方面，深圳市服装标准技术委员会将编写相关标准，完善深圳市服装技术标准体系，另一方面，龙头服饰企业将积极参与国际国内标准化活动，并在服装行业应用推广卓越绩效标准。

　　在标准之外，公共服务及产业配套也将快速升级。龙华新区将为服装企业提供管理、研发、展示、交流等公共配套服务，并将聚集区周边区域进一步打造成集设计师工作室、时尚秀场、艺术陈列、新品发布、时尚酒店、休闲娱乐、品牌餐饮等于一体的产业配套功能区。

(来源:南方日报)