线上线下齐促销 快时尚品牌年末大甩卖

　　又到年末，不少品牌开始为了回笼资金而清仓甩货。一向以高效供应链管理而控制库存的快时尚品牌们也加入到了这场年末的大减价行动中。记者走访广州市场发现，优衣库UNIQLO、H&M、MANGO等都展开了季末促销，有的服装的折扣甚至低至3折，因此吸引到了不少市民前去抢购。而在线上端，优衣库和H&M的官方商城也开始推出了配套优惠活动。线上线下齐促销，快时尚品牌也在年尾开始了清库存大战。

　　线下促销激战，部分门店排长龙

　　在正佳广场H&M，这里的人流量一直都比较多，据说是H&M在广州销量最好的店之一。记者于12月17日下午走访该店发现，即便是上班时间，店里依然挤满了前去购物的人，走进一看，原来，这里在进行季末大减价，“SALE”“大减价”的标语四处悬挂，不少衣架上挂着“指定单品50元/70元/100元/150元”的红色标语。据店内工作人员广播，此次促销女装3折起，男装和童装5折起。

　　记者看到，一款在几个月前热卖的白色西装外套已经断码，原价299元，现在只要100元就可以买到。而一款适合冬季穿着的休闲外套，原价799元，标签上写着5折。这些都是抢手的货品。而店内销售人员不得不一遍又一遍地广播，建议大家“不用在试衣间门口排队，可以把衣服买回家试穿，30天内支持无条件退换货”。

　　一位工作人员告诉记者，H&M的本轮季末促销是从本周一（12月15日）开始的，估计会持续两周左右。

　　同在正佳2楼的快时尚品牌UR（URBAN REVIVO）也正在进行季末大促，与品牌LOGO同色的“SALE”标语随处可见，而结账柜台前也排起了长龙。记者了解到，此次UR的大促也以一口价的方式出现，很多产品标价139元、169元。

　　在与正佳一路之隔的万菱汇里，有两家快时尚的临街店铺，分别是ZARA和MANGO。“折扣最高达5折”，在MANGO的展示橱窗里，这样的季末促销口号在高调地招揽着顾客，不时有女性消费者推门而入。里面商品不少是一口价，也有的标注5折起。

　　工作人员告诉记者，“本轮大促是从12月12日开始的，挂出的产品都是2014年的产品。大概会持续两周左右吧。得到20几号之后才上2015年的新款。”

　　相比之下，ZARA的促销有些低调，只有两列产品分别标注499元和199元，其余的产品都不打折。一位消费者像记者表示，“周围其他快时尚品牌都在打折。往年这个时候ZARA也开始打折了，不知道今年怎么这么晚？”工作人员则表示，尚未收到打折的消息。

　　在万菱汇对面太古汇的优衣库，季末促销的氛围也比较浓厚。记者看到，不少产品从12月12日至12月18日都推出了“限时特惠”活动，女装羊仔毛混纺V领开衫只要149元，原价599元的女装羊绒V领毛衣，限时特惠价只要399元，原价699元的男装羊绒毛衣，限时特惠价只要499元，酒红色的L码甚至卖断货。也有不少童装在搞限时特卖活动。

　　线上促销更高调

　　记者登陆部分快时尚品牌的官方网站发现，一些品牌在线上也搞起了大促。“超过1500款大减价”，H&M官方网站上挂出了一个红色广告，宣告季末大促的来临。

　　记者登录女士频道发现，内目商品琳琅满目，既有夏季短袖衬衫，也有秋冬的长裤外套等，也有不少内衣和配饰参与了此次大促。

　　从价格来看，优惠幅度也比较大。一款Skinny Regular牛仔裤价格从原来的399元降至250元，相当于打6.3折；一款女士仿皮长裤原价299元，现价只要200元，便宜了100多元；一款标注为新品的针织拖鞋原价149元，现价只要90元，相当于6折；一款深色羽绒外套原价799元，现价只要400元，便宜了将近一半。

　　在优衣库官方旗舰店，“SALE优惠价”、“热卖款大减价”、“限时特优，比原价更优惠的几日，不容错过的机会”等口号随处可见，年末大促的氛围相当浓厚，促销优惠也很缤纷。

　　记者发现，优衣库冬季主打的轻型羽绒服也正在大促。女士指定高级轻型羽绒服上市价499元起，现在只要399元气，男装高级轻型羽绒服特别推荐价299元起。SD一款含绒量80％的女装羽绒茄克，原价799元，现在只要589元。一款羽绒含绒量为90%的女装高级轻型便携式羽绒背心，原价249元，现价只要149元，相当于打了6折。

　　对于多家快时尚品牌在年末集中的打折促销，有业内人士表示这是这个行业的例行促销，并不足为奇。只不过，随着越来越多的快时尚品牌进驻中国并在各地加速开店，导致同业竞争加剧，最终快时尚品牌也会出现轻量库存。

　　文/图 南方日报记者 于冬雪

(来源:南方日报)