高端水最好来场“价格战”

纸上谈兵

　　如果“价格战”成为常态，也就意味着未来高端水的价格将持续走低并见底，这对消费者来说，是一件好事。

　　在这个寒冷的冬天，本应冷清的高端水市场，却莫名地热闹了起来。近日，在高端水市场不仅有新品问世，更有多企业联手西藏自治区发展饮用水产业规划，这让本已激烈的高端水市场竞争变得更加白热化。

　　上市的新品，是一款名为8210的天然微分子富矿水。据了解，这款水的水源地在河北省邯郸市永年县，为地下火岩深层水。根据其总经销商北京京广润源贸易有限公司总经理胡广介绍，这款水分为3元、8元和20元三个档次，其竞争目标是市场上的高端饮用水产品。

　　除了8210外，中石化集团、光明食品集团、中国黄金集团、中国饮料工业协会、三峡集团、山西永鑫焦化有限公司就在不久前与西藏自治区签订了合作协议，欲共同发展西藏天然饮用水产业。业内人士称，这一协议的签订意味着未来几年将会有更多企业打着西藏水源的概念，加入到高端水的市场抢夺中。

　　目前，以价格为尺度，中端和高端泾渭分明。华润怡宝、农夫山泉以及娃哈哈等牌子的纯净水或山泉水，多在两元钱以下，而高端水几乎都为矿泉水，价格相差很大，其中最便宜的百岁山在3元左右，而昆仑山要卖到5元多，5100西藏冰川矿泉水则卖到了10元，这还不是最贵的，统一的巴马泉和达能的依云都要超过12元。

　　而在某大型网上商城里，有近30种国内外品牌“高端水”在架待售，矿泉水、冰川水、生态水、苏打水、碱性水、矿物质水、深层海洋水等应有尽有，其中，还有不少品牌水宣称国外原装进口。号称加拿大进口的“爱士威尔”牌天然冰河水500ml装，售价7.9元；号称西班牙进口的芬多天然矿泉水500ml装，售价11.9元；而产自新疆的帕米尔牌矿泉水500ml装，售价高达29元。而在广州正佳的友谊超市里，750ml的纪念版依云矿泉水，售价更是高达百元。

　　近年来统一、加多宝、华润怡宝等巨头相继投入矿泉水领域，高利润与高增长是吸引企业的一大动力。中商情报网数据显示，2012年中国高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨，零售额达108亿元。近年来，高端水市场占有率持续增长，2012年零售额增长率高达42.6%，是中低端水增长率（16.3%）的近3倍。

　　高端水的高价和高利润，吸引了众多企业进入这一领域。说起国内高端水市场，去年人们能够想起来的品牌只有昆仑山、西藏5100、阿尔山等，而今年则增添了恒大冰泉、卓玛泉、巴马泉等众多品牌。有业内人士表示，饮用水市场高端水打的是水源仗，而以怡宝为首的中端水打的是品牌仗，以康师傅矿物水为代表的低端水打的是价格仗。可是就在这一年高端水企业将上述三个仗轮番打了个遍，可见竞争之激烈。

　　作为普通消费者的我，是十分乐意见到高端水来一场价格战，最好是“你死我活”式的。目前高端水市场仍然为高毛利行业，企业所获取的利润可观，在高端水品牌越来越多的市场环境下，如果“价格战”成为常态，也就意味着未来高端水的价格将持续走低并见底，这对消费者来说，是一件好事。

　　赵兵辉

(来源:南方日报)