品牌的力量——公务员金融特刊1版卷首语及获奖名单

　　在今天，我们已经无法去考究，到底谁是第一个有品牌理念的人。但我们可以想象，在某一天人们发现自己和别人交换、或者出售的东西与众不同，于是便将自己的东西标记出来，以便街坊去区分，这就是品牌理念的雏形。

　　对于品牌的定义有很多种，有的观点认为品牌就是牌子，商号、商标，这种观点简单而老旧。以现代的观点来看，著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”

　　可见，消费群体对于现代品牌的推广和竞争来说，有着重要的意义。分析主流群体消费趋势、掌握消费群体需求、了解消费群体的意见，对于各行各业、尤其是金融服务业来说尤为重要，这也是2009年《南方日报》东莞办事处发起首届“公务员最喜爱金融品牌”评选活动的初衷。

　　从2009年开始，《南方日报·东莞观察》已经连续发起了5届“南方日报（东莞）公务员最喜爱的金融品牌评选”，引发了各级政府机关公务员以及大中型企事业单位广大读者的热情参与。

　　众所周知的是，《南方日报》拥有庞大的政府公务员读者群体，是社会消费群体的重要组成部分；这一群体对新事物、新技术有敏锐触觉，对品牌内涵和价值也有自己独到的解读。解读这一主流群体的消费行为，对准确把握社会主流人群的消费走向有重大意义。评选活动在东莞各级政府机关，以及10余万大中型企事业单位员工中有着极大的影响力和号召力。

　　从今年10月开始，“2014第六届南方日报（东莞）公务员最喜爱金融品牌评选”再次启动，本次的调查对象为东莞市公务员系统、企事业单位读者，评选的对象涵盖银行、保险、证券等金融行业品牌。

　　为了让活动吸引更多机关事业单位人员参与，本届公务员最喜爱的金融品牌活动的评选将由《南方日报·东莞观察》联合南方网东莞频道一起主办。省委机关报、省委机关网的联合主办，能够使传统媒体和新兴媒体有机融合，让活动更加深入人心，更具权威性。

　　从今年的评选结果来看，入选的7家金融机构或是土生土长的本土银行、或是已经入莞二三十年的全国性金融机构。他们的共同点是，都一起经历过改革开放以来东莞成长为“世界工厂”的历史大潮，为近二三十年来东莞经济的腾飞作出了不可磨灭的贡献。

　　如今，在东莞转型升级的关键节点，这些具有代表性的金融机构再次发力，为东莞为数众多的中小微企业提供融资的解决方案，为他们在新的历史潮流面前保驾护航。

　　与此同时，这些金融机构都热心公益，服务本地社群，为有需要的人提供帮助，支持东莞各项事业的发展，是具有社会责任感的企业。

　　凡此种种，都是这些金融机构为东莞市民和各界人士认同的原因，他们多年如一日地为自身的品牌添砖加瓦，这也是其入选“2014第六届南方日报（东莞）公务员最喜爱金融品牌”的重要依据。

　　这，就是品牌力量。

　　龚名扬

　　南方日报（东莞）第六届公务员最喜爱金融品牌评选获奖名单

　　中国工商银行东莞分行

　　中国银行东莞分行

　　中国农业银行东莞分行

　　广发银行东莞银行

　　东莞农村商业银行

　　东莞银行

　　平安人寿东莞分公司

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(来源:南方日报)