谭保罗：把河南打造成最能代表中国声音的品牌

　　□大河报记者 万军伟

　　11月30日，“全球视野·中国梦想·河南力量——世界著名品牌建设专家、牛津大学著名教授谭保罗对话中原”在郑州举行。谭保罗(PaulTemporal)现场支招河南对外品牌建设，针对包括河南企业在内的中国企业品牌建设“开药方”，对于参会者而言，堪称上了一堂经典的品牌建设“实战课”。

　　支招河南品牌建设

　　尽管首度莅临河南，但谭保罗讲述起河南并不陌生，并当场对河南的大省品牌建设支招。

　　“品牌建设一定要有协同作战。”谭保罗以河南为例称，河南就是个大品牌，向下有二级品牌，比如郑州、洛阳、开封等，再向下是三层级的品牌，有少林寺、龙门石窟以及很多知名的旅游景点。

　　在谭保罗看来，尽管他在英国，也知道少林寺和龙门石窟，但这只代表着河南传递出了最低层次的品牌。河南大品牌的建设，一定要得到第二、三层级品牌的强有力支持，而且各个层级要统一口径，也即协同作战。

　　“为河南打造品牌支招的话，最重要的是成立一个由政府牵头、企业参与的组织，比如品牌委员会。在这个品牌委员会的领导下，要解决几个比较重要的问题，第一河南代表什么样的形象？代表什么样的价值？通过什么样的做法向世界宣传河南的形象、河南的价值和河南的文化体现？”谭保罗说。

　　这位知名品牌专家现场表态，将尽自己最大的努力，帮助把河南这样一个省份打造成最能代表中国声音的品牌。“我希望向世界传递这样一个信息，如果你要在中国投资，河南一定是中国最有影响的地方。”

　　为国内品牌建设开药方

　　在互联网革命成时代主旋律的背景下，阿里巴巴在中国企业界排头兵的地位无可置疑。

　　但从品牌建设的角度，谭保罗认为，阿里巴巴尽管是国内电商的领军者，但把它放在世界品牌来看的话，在除了中国以外的市场，它的份额基本是可以忽略的。跟阿里巴巴要竞争的对手是亚马逊这样的企业，但后者在创造品牌层面已经领先阿里巴巴很多。

　　“品牌建设花的钱不是成本，而是投资。”针对当前国内品牌建设现状，谭保罗直言，品牌带来一个非常重要的影响在哪里？它是印象力量，印象力量对一个省份及城市实力的提高起到非常重要的作用。所以，要把钱花在做品牌上面，实际上是我们在培育非常重要的资产；如果在品牌建设上不去投入，是真正在浪费钱。③6

(来源:河南日报)