阿里、亚马逊决战“黑色星期五”

　　据新华社27日电 如果说“双十一”是国内的购物狂欢节，那感恩节和“黑色星期五”（编者注：这里的“黑色星期五”也就是感恩节过后的星期五。这一天，不仅是感恩节后的“血拼”日，也是圣诞购物季的开始） 则可看作美国版“双十一”。在这个美国零售业全年最大型促销季期间，商品的折扣极具吸引力，一般低至三到五折，就连平时很少打折的奢侈品也会放下身段。

　　随着境外网上购物的所谓“海淘”在国内“剁手党”中越来越普及，阿里巴巴和亚马逊面对“黑色星期五”也开始跃跃欲试。

　　数据显示，去年中国消费者在海外网站上的消费额高达330亿美元。不久前，阿里巴巴掌门马云宣布未来阿里将主打国际牌。11月20日，支付宝宣布推出海外直购服务，将海淘操作流程从十多步简化成3步，使得海淘像淘宝购物一样简单。紧接着，支付宝又联手美国四大百货在“黑色星期五”前夕向用户发放40万个海淘购物红包，总额达6000万元。从11月24日至12月1日期间，国内消费者在四大百货购物时，只要用支付宝海外直购，就可以使用红包享受折上折优惠，每单最高可以减500元。

　　那边“磨刀霍霍”，这边也不甘示弱。亚马逊中国宣布首届“黑色星期五”亚马逊海外购物节于11月28日正式开始，同时从11月11日开始试运行的“亚马逊海外购”商店也于11月28日正式上线。

　　亚马逊中国总裁葛道远表示，中国消费者将可以与全球消费者同步享受到亚马逊美国“黑色星期五”的独家节日优惠，购买亚马逊中国精选的海外直采的3万多各类独家优品和已经落户亚马逊中国的近80万国际品牌商品。此外，亚马逊还推出招行信用卡消费者享受“亚马逊海外购”商店单笔订单免国际运费的优惠活动。

　　这也是亚马逊在今年罕见地第二次主动发招。今年的“双十一”，亚马逊首次拿出自己国际化底牌，推出海外直采、进口直邮和海外购物商店。

　　尽管“双十一”结束后亚马逊还没有公布具体的海外销售数据，但葛道远表示，对整个“双十一”期间的海外购非常满意，亚马逊的国际化进程也将随着“双十一”的成功试水而加快前进步伐。

　　从目前来看，阿里巴巴和亚马逊各自拿出了杀手锏。阿里巴巴是联手美国老牌传统百货卖场，亚马逊中国则是自营的3.5万种国际选品与美国亚马逊同步；在优惠力度上，亚马逊中国是美国同步最低价，阿里则派送6000万元红包，最低相当于三折到四折。

　　物流上，亚马逊由96大运营中心和遍布全球的物流体系提供全球配送，中国消费者在“亚马逊海外购”商店下单后，货物将从亚马逊美国的运营中心直接发货，无需转运。阿里则再次拿出菜鸟海外以及美国四大卖场开通的直邮。双方势均力敌，算是打了一个平手，亚马逊在物流上略胜一筹，而阿里在品类上则更具吸引力。

　　一个中国电商老大、华尔街资本新贵；一个则是驰骋国际市场多年的电商巨头。在中国电商国际化的进程上，阿里巴巴和亚马逊必有一战。

　　全球化、移动端、大物流将本是鱼龙混杂的电商江湖逐步分流，个性化、品牌化、服务至上也将中国电商拉出价格战的怪圈。相信未来的电商市场，阿里巴巴一骑绝尘的霸主地位在很长一段时间内还很难撼动，但亚马逊或将成为后“双十一”时代阿里巴巴一个强有力的挑战者。

(来源:福建日报)