定王台书市何去何从

　　本报记者 余蓉

　　近几年来，实体书店遭受电商的强烈冲击，一批接一批的民营书店关门。曾经叱咤风云的湖南长沙定王台书市能否“独善其身”？10月22日，记者来到书市一探究竟。

　　书市低迷：

　　来逛的市民稀稀拉拉

　　10月22日上午10时许，记者来到定王台书市。书市的3楼、4楼正在进行消防整改，照常营业的1楼、2楼也有部分铺面未开张。来逛的市民稀稀拉拉，并不多。

　　记者经过一家卖教辅类书籍的店铺，店主立刻前来招徕生意。当问及她的生意状况，她苦笑着说：“你看都没有几个人来逛，怎么做生意咯。”

　　卖考试用书和畅销书的罗老板告诉记者，他一天能卖10本书就算是生意不错了。“这还是搭帮卖的是畅销书。隔壁这家卖医学用书的老板，昨天只卖了两本书，赚了不到10元。有些位置偏僻点的店铺，都好几天不开张了。”

　　相比之下，主营儿童早教类书籍的店铺经营情况略为好点。记者看到，蓓心童书门店里就有家长带着孩子前来挑选，一次买了180元的书。“一天营业额也上不了1000元，比起以前动辄四五千元的营业额差远了。”店主蔡老板说。

　　顾客减少：

　　网络购书已成读者首选

　　定王台书市于1997年开张，以其品种齐全、价格实惠而盛极一时。那时的书市，经常被前来买书的学生和家长挤得水泄不通，像汪涵这样的知名人士也常来买书。

　　1998年进湖南大学读书的孙涛，就是一个书迷。一到周末，就乘车过河，来定王台买书。他说：“我们理工科需要用的书都比较冷门，室友们都约着来这里找。这里品种齐全，关键是价格便宜。每次一买就是好几本。后来，我留在长沙工作，也一直在这里买书。”

　　电商席卷而来，定王台书市的优势荡然无存。孙涛买书的阵地也悄然换了。“大概是2010年开始吧，我就在网上买书了。工作紧张，加上结婚生子，没有多少时间来逛书店。网络购书，一搜就有。方便快捷，送货上门，而且也不贵。”孙涛说。

　　在湖南大学读大三的谢晨琛坦言，3年只来过一次定王台书市，要买书都是在网上选购。

　　这并不是个案，在全国都是普遍现象。近日，广州某知名媒体发布的读者问卷调查结果显示，逾6成受访者主要购书途径是网络。

　　书市前途：

　　转型求变或是唯一生机

　　面对网络书商的“刀光剑影”，定王台书市的书商们也在求变。相当一部分人选择开设网络店铺，分食电商一块蛋糕。蓓心童书店老板的儿子就在淘宝开设了两家店铺。生意不错，一天差不多有3万多元的营业额。

　　店主转型做电商，这只能拯救店主自己，并不能拯救整个定王台书市。如何发挥实体书店的优势，留住顾客，吸引顾客，才是让定王台书市重整旗鼓的关键所在。

　　放眼其他省市，实体书店都在积极尝试转型求变。10月20日，武汉首家24小时书店“物外APM”正式开业，定位为“不落幕的文化生活剧场”。书店有餐饮配套，有美术馆，还有各类文艺活动。该书店总经理陈福珍女士认为，实体书店应该提供更全面、更细致的服务，让读者有书读，读好书，爱读书。复合型经营模式，不仅能为读者提供全面的服务，自身也能找到更多的利润点。

　　在电商紧逼的市场中，已杀出一条生路的实体书店也有。比如南京的先锋书店，被视为南京的“文化地标”。先锋书店以“书店+咖啡馆+沙龙活动+周末青年电影+文化创意产品”的模式，吸引了一批忠实拥趸。书店自行设计生产的创意产品，其盈利占书店总盈利的30%，真正实现了转型。

　　记者对长沙市民进行了随机采访。选择网络购书的市民，并不愿意看见实体书店在城市里消失。他们依然有着“书店情结”。王密说：“有空的时候，约上三五好友，或带着自己的孩子，在读书氛围浓厚的书店里看书、买书，也是非常惬意的事情。”

(来源:湖南日报)