王燕文：用先进典型引领核心价值观建设

江苏省苏州市志愿者在清理河道。 　　资料图片

江苏省淮安市人民小学举行“八礼四仪”主题班会。 　　资料图片

　　江苏省把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程，功在当前、利在长远的德政工程，把理性认知与情感认同、文化涵育与实践涵养有机统一起来，把软要求与硬约束、扬正气与压邪气有机结合起来，取得了良好效果。特别是用先进典型引领社会主义核心价值观建设的做法，体现出鲜明的特色。　　——编 者 

人生需要信仰驱动，社会需要精神引领，发展需要价值导航。对一个国家、一个社会、一个公民来说，核心价值观就是精神支柱、行动指南。江苏省认真贯彻落实中央关于培育和弘扬社会主义核心价值观的要求和部署，坚持理性认知与情感认同并重、文化涵育与实践涵养并举，坚持软要求与硬约束、扬正气与压邪气相结合，扎实推进社会主义核心价值观建设。特别是注重发挥榜样的引领作用，用先进典型这个最鲜活的教材、最直观的导向，引导和激励人们崇德向善，推动社会主义核心价值观在江苏大地生根、开花、结果。

　　夯实好人辈出的深厚基础

一个典型就是一面旗，一个好人就是一盏灯。近年来，江苏省在经济社会快速发展的同时，先进典型、道德模范和凡人善举、平民英雄不断涌现。从优秀信访干部张云泉到新农村建设带头人吴仁宝、常德盛、张雅琴，从创造一流业绩的知识型产业工人邓建军到永葆革命本色的老红军刘应启，从“最美基层干部”陈燕萍、吴栋材到“时代楷模”赵亚夫，从做好事不留名的南通“莫文隋”到暴雨中舍身救人、感动中国的盐城农民工群体，一个个先进典型不断传递正能量，深深影响人们的价值追求。各类典型群星灿烂，背后有其生长的“良田沃土”。

在发展实践中注重精神滋养。时势造英雄，实践育典型。在30多年改革开放实践中，江苏省先后形成了“四千四万”精神、张家港精神、“昆山之路”精神、“三创三先”精神。这些精神极大促进了经济社会发展，也催生了一大批走在时代前列的先进典型。在加快转型发展、推进“两个率先”的新征程上，省委省政府提出不仅要在经济发展上创造新业绩，而且要在精神文化上书写新辉煌。在新修订的江苏省全面小康和基本实现现代化两个指标体系中，专门新增居民文明素质水平等多项精神文化建设指标，树立鲜明的发展导向。全省上下把文化建设工程作为关系全局的“八项工程”之一持续深入推进，更加重视江苏人的精神建设，更加注重人的现代化，大力弘扬“三创三先”的新时期江苏精神，不断提振干部群众干事创业的精气神。新的发展实践为孕育新的典型提供了广阔舞台，丰厚的精神滋养为典型不断涌现创造了良好条件。

在弘扬传统中传承文化基因。一方水土养一方人。江苏历史悠久、人文荟萃，自古崇文厚德、尊礼重教、讲信尚义，吴文化、金陵文化、楚汉文化等地域文化蕴含着丰厚的价值资源。省委省政府大力推进优秀传统文化传承体系建设，推动各地各方面认真梳理地域文化精髓，深入挖掘和阐发其时代价值，创新弘扬传承的载体和形式。精心策划系列图书，创作文艺精品，制作“江南文脉”电视纪录片，开展“符号江苏”征集推选活动，塑造人文江苏的标志与符号。在全省未成年人中开展以“八礼四仪”为重点的文明礼仪养成教育，制定系列礼仪规范。各地广泛开展经典诵读、文化讲堂、道德讲堂等活动，加强优秀传统文化的教育普及。优秀传统文化持续弘扬，造就了江苏省民风好、好人多的鲜明特质。

在营造环境中凸显正向效应。典型受尊崇才会被效仿。江苏省历来重视抓典型树榜样，省委省政府先后针对一系列重大典型作出学习决定，组织开展全方位的学习宣传活动。全省上下加大典型培树力度，既给予舆论上的推崇和道义上的支持，又给予物质上的激励和生活上的关心，推动形成好人好报、善有善报的正向效应和崇德向善、见贤思齐的社会氛围。专门成立江苏省美德基金会，制定《关爱和帮扶道德建设先进人物的实施办法》，以制度形式将礼敬有德之人、关爱道德模范固定下来，先后用于资助道德建设项目、帮扶道德建设先进人物的资金达1400余万元。各地积极在社区、村镇、企业设立“善行义举”榜，采取多种形式礼敬关爱先进典型。扬州市建立城市荣誉体系，南通市建立“德得相通”激励机制。徐州市的“好人园”、盐城市的“好人一条街”、南京市的“市民楷模墙”等则成为城市最美的风景线。

　　探索典型宣传的有效路径

在媒体格局和舆论生态发生深刻变化的新形势下，典型宣传要扩大覆盖面、增强影响力，就必须把握受众需求，探索更务实更管用的传播路径。适应新形势，江苏省积极创新宣传方式，区分层次对象，打造典型宣传“升级版”，以点带面培育和弘扬社会主义核心价值观。

立体化传播，扩大覆盖面。传播力决定影响力。先进典型能否引领大众，不仅取决于事迹的感染力，也取决于传播的覆盖面。我们坚持新闻宣传、理论宣传、文艺宣传、社会宣传联动，将“看得见的宣传”和“看不见的宣传”结合起来，形成全方位、立体化宣传格局。省市新闻媒体作为典型宣传主渠道，开设系列专题专栏，省电台推出每天一档的《道德模范故事会》节目，省电视台推出每周一档的《德行天下》专栏，集中报道先进典型事迹。对重大典型，注重通过座谈会、研讨会、理论文章等形式，深挖其思想内涵和精神实质，深化人们的认知和感悟；通过戏剧、电影、电视剧等文艺作品，以艺术手段塑造典型感人形象。同时，注重运用巡回宣讲、实地观摩、公益广告等形式，运用微博、微信、微电影等现代手段，让典型影响无处不在、无时不在，成为常驻人们心中的“偶像”。

对象化传播，增强贴近性。先进典型植根于人民群众。做好典型宣传，必须讲究贴近性、对象化、接地气。在典型宣传中，我们坚持从受众需求出发，吸引群众参与其中。江苏“最美人物”发布仪式专门设置了讲好“三个小故事”环节，人性化宣传手法收到良好效果。南京市开设“好人微博群”，让身边好人现身说法，讲道德、议道德、传道德。常州市“文明社区天天乐”、盐城市“群众文化合作社”等品牌活动，坚持以身边人演身边事，以群众认可的典型激发群众情感的共鸣。泰州市、淮安市等地组建“百姓说唱团”，把“讲道理”和“讲故事”结合起来，用“草根”语言和群众喜闻乐见的方式讲述先进典型事迹，深受群众欢迎。

互动化传播，提升亲和力。搭建互动平台，开展互动交流，是拉近先进典型与群众距离、提升典型吸引力感染力的有效途径。最近，赵亚夫同志先进事迹报告团在江苏省13个省辖市巡回宣讲，与干部群众面对面互动，产生强烈反响。省里每个月还在县一级举办1—2场省道德模范与身边好人现场交流活动，让人们近距离感受道德的力量。在互动过程中，先进典型不再是高高在上、高不可及，而是近在眼前、有血有肉，也有常人的喜怒哀乐、酸甜苦辣，因此更让人感到可亲可敬、可信可学。

　　构建崇德向善的长效机制

典型引路是多环节综合作用的过程，这个过程不应止于媒体报道的“昙花一现”。每个成功选树的先进典型都蕴含着丰富的道德资源，都有着跨越时代的恒久价值，需要不断开掘利用。雷锋、焦裕禄等先进典型影响了几代人，至今仍闪耀着璀璨的道德光辉。运用榜样的力量，激发全社会崇德向善的行动自觉，需要在构建长效机制上多下功夫。

健全选树机制，立好标杆。先进典型各方面关注，社会影响大，必须选准选好，立得住、传得开、叫得响。我们坚持以社会主义核心价值观为标准，区分层次、广开渠道、深入发掘，切实把好典型选树关。坚持遵循道德建设规律，既选树时代楷模又选树最美人物、身边好人，构建多层次示范群体。今年以来推向全国的江苏省典型，既有“时代楷模”赵亚夫、王强这样的重大典型，也有姜霜菊、许杏桃等来自各行业的最美人物。坚持把组织推荐、社会评荐、个人自荐结合起来，同时开发“梦江苏·逢善必扬”手机客户端，方便手机用户举荐身边好人好事，为正能量“点赞”。坚持深入到典型工作生活的第一线掌握第一手材料，从不同层面进行调查核实，通过媒体提前介入、社会调查反馈、网上测评等广泛听取意见，确保选树的典型经得起检验。

完善学习机制，注重长效。只有学深学透，先进典型才能成为人们心中的长明灯。我们坚持把抓学习作为典型示范的重要环节，着力改进学习方式，巩固放大学习效果。把学习与实际工作相结合，省委省政府在部署今年下半年全省“三农”工作时，将深入开展学习赵亚夫活动列为重点，选派一批村官到赵亚夫蹲点的戴庄村集中学习，在农技推广领域设立“赵亚夫奖”。建立固定学习阵地，在吴栋材所在的张家港市永联村建设学习型党组织培训基地，探索在省委党校设立“典型事迹展馆”、把学习典型事迹作为党校培训第一课，着力解决学习“一阵子”“一阵风”的问题。发挥典型传帮带作用，成立一批“劳模工作室”，以典型命名基层工作班组，放大连云港“雷锋车”组、南京火车站“158”雷锋服务站等典型群体的带动作用，形成了一个品牌带动一片的效应。

抓好推广机制，引领实践。先进典型要从盆景变为风景，需要一个从推动到感动再到行动的不断推广的过程。我们着力抓好各类实践活动载体，把典型宣传有机融入各类道德实践活动。广泛开展“我推荐我评议身边好人”“学习道德模范、争当文明使者”等活动，每两年评选推荐一批道德模范，每月推荐一批“中国好人”“江苏好人”，先后涌现全国道德模范10名、提名奖获得者32名，江苏省道德模范111名、提名奖获得者73名。深入开展“学习雷锋榜样、践行江苏精神、汇聚道德力量”主题活动，以“邻里守望”为重点，大力开展志愿服务活动，全省志愿者队伍不断壮大，注册志愿者达到600多万人。最近，2万名“小青柠”倾情奉献南京青奥会，用青春激情打造最美“中国名片”，受到习近平同志亲切勉励、社会各界广泛赞誉。注重以典型引领诚信建设，精心组织“诚信之星”等评选表彰活动，大力推广常州市双桂坊美食街“诚信做食品”等典型经验，推动全社会形成诚实守信良好风尚。通过各类道德实践活动，有效发挥榜样带动作用，引导人们追求讲道德、尊道德、守道德的生活，有力促进了社会主义核心价值观的培育和弘扬。 （作者为中共江苏省委常委、宣传部部长）  

《 人民日报 》（ 2014年08月31日 05 版）