茵曼借“巨码”对撼阿里“码上淘”

　　世界杯营销和电商年中大促是近期消费者们关注的热点。日前，茵曼直接以一个全世界最大的球场二维码，给世界杯营销带来新花样。同时，茵曼也借“码”响应阿里“码上淘”战略，跳出往年价格战、红包等年中促销的常规打法，以实现移动终端的无缝连接。茵曼创始人兼CEO方建华预测，“未来70%交易额来自互联网”。

　　二维码重量超过一吨

　　6月14日，广州大学城体育中心足球场内热闹非凡，热辣的足球宝贝、情侣、夫妻等聚集在一起，他们并不是前来观看足球赛事，而是为了一睹由茵曼、天猫共同打造的号称世界最大的足球场“麻花辫二维码”派对。该足球场曾是亚运会主会场，长宽60米，面积达3600平方米，该“码”几乎覆盖全场。

　　据介绍，世上还没有一台喷绘机器能一次完整的制作出如此大面积宣传品，而这个世界最大的球场二维码不得不由40条长28米、宽3米的灯布组成，重量超过一吨。为了完美的展现这个庞然大物，茵曼请来近百名专业人士，花费了2天时间布展，以保证每条喷绘之间拼接到位，没有误差。

　　不同于一般二维码设计，此“码”环抱在茵曼“代言人”棉麻姑娘和天猫LOGO的怀抱里，鲜明的标注着“6.26茵曼在天猫等你”的宣传语。

　　在活动开幕前，茵曼官方微博还启动了“世界杯理解协议”全民签署活动，引起众多球迷关注参与。活动现场，多个茵曼粉丝带着男朋友及老公闻讯前来，“码”上见证，签订世界杯理解协议书。记者看到，该协议书上写着“世界杯来了，甲乙双方基于爱与理解的原则，确保在世界杯期间，家庭和谐，甜蜜如初，经双方自愿、平等协商，达成协议”等并罗列了几大条款，内容搞笑却温馨浪漫。

　　对此，茵曼公共事务副总裁张莹璇介绍，“世界杯对于每一个球迷而言是一个尽情狂欢的时期，但是很多人却由于太过投入而忽略了另一半的感受，甚至因为熬夜看球等影响健康，茵曼希望通过签署‘理解协议书’等形式，以世界杯为契机彼此多一份理解，多一份关爱，这也是茵曼倾力所要推行的慢生活，发现生活中简单的美好”。

　　响应阿里“码上淘”战略

　　茵曼的相关负责人还表示，茵曼以如此独特的方式致敬世界杯，最重要的是响应6月10日阿里集团发布的“码上淘”战略。此前，媒体曾报道，淘宝天猫将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。

　　记者了解到，茵曼大手笔打造这个巨大二维码，将倾力申请吉尼斯纪录，与淘宝天猫推出的“扫码世界波”契合，借势二维码抢占移动电商入口。希望通过世界杯热点事件，制造新的话题，进一步外围传播淘宝天猫新定义的“码”上功能。

　　另一方面，“扫码世界波”消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及茵曼以所发出的店铺消费券外，还可以在世界杯做幸福的懒人，独享一小时“饿急送”、ktv看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。

　　对于未来电商的发展前景，茵曼创始人兼CEO方建华预测，“未来70%交易额来自互联网”。

　　对此，有分析人士表示，随着“借势营销”在这个注意力经济时代的盛行，世界杯这样具有全球影响力的体育赛事正成为越来越多企业品牌挖掘商机的温床，而各电商的年中大促也成为各品牌角力的焦点。茵曼营销上的不断创新的确给业界带来惊喜。不过，世界杯进程的推进，以及电商平台间关于年中大促的竞争程度加剧，相信会有越来越多的品牌加入其中，各种新的营销妙招也将不断推陈出新。

　　南方日报记者 于冬雪

　　实习生 张柳静

(来源:南方日报)