恒大冰泉掀起“瓶装水革命”

　　“不是所有大自然的水都是好水”、“我们搬运的不是地表水”、“中国真矿泉来了”……近日，恒大冰泉“瓶装水革命”的广告可谓铺天盖地，让其他包装饮用水企业再也不淡定了。

　　随着包装饮用水市场迎来销售旺季，各企业间的营销战随之打响，今年由于恒大冰泉的加入，水市场竞争变得格外激烈。有业内人士指出，恒大冰泉发动此次“瓶装水革命”，将全面升级公众饮水观，加速整个水市场的洗牌。

　　10万人营销战搅动水市场

　　自3月下旬开始，内地多个城市同时出现的一则户外广告引起公众关注，也引发了包装饮用水企业的躁动。该广告画面上仅写有“等了3000万年的世界好水，3月29日凌晨6：00准时到来”，其他信息一概全无。

　　直到3月29日当天，这场营销活动的主角才露面。当日，恒大冰泉“瓶装水革命”启动仪式在恒大中心举行，恒大矿泉水集团所有员工全员集合，现场醒目的宣传板打出恒大冰泉最新的营销广告：“我们搬运的不是地表水！是3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉”。

　　启动仪式结束后，恒大矿泉水集团全员出动，走上街头向公众派发宣传资料，电视、报纸、网络等平台的广告也陆续亮相，恒大冰泉年度营销大战的序幕正式拉开。

　　“自恒大冰泉亮相以来，如此大规模的营销活动还是首次。”业内人士指出，此次营销延续了恒大冰泉经典的“悬念式”营销，表达的产品诉求更为突出，直指污染严重的地表水，让公众关注自己的饮水现状，形成健康饮水观念。

　　“水之战”背后是“水质战”

　　恒大冰泉之所以发起“瓶装水革命”，与当前不容乐观的居民饮水现状密不可分。据调查，近几年中国主要地表水资源如长江、珠江、松花江等7个重点流域，水质呈恶化趋势。

　　据介绍，相较地表水而言，富含矿物质元素的矿泉水才是对人体有益的健康好水，但由于水源的稀缺及公众饮水观念的落后，时至今日矿泉水都未飞入寻常百姓家。恒大冰泉相关负责人表示，之所以发起“瓶装水革命”，宣称一处水源供全球，也是希望升级全民饮水观，号召公众关注饮水健康，正确选择饮用水。

　　有业内人士指出，对于包装饮用水企业来说，随着公众饮水理念的提升，饮水健康将成为其选择饮用水的第一标准，整个水市场的“水之战”归根结底将是各企业间的“水质战”。

　　据悉，恒大冰泉是来自长白山的原始森林深层火山矿泉，水源地位于“长白山天然矿泉水靖宇水源保护区”，是世界仅存的几个没有污染的矿泉水生态环境之一。每一滴恒大冰泉都经过3000万年长白山的地下循环溶滤而成，呈天然弱碱性，均衡富含对人体有益的硒、锶等20多种常量及微量元素。

　　赵兵辉

(来源:南方日报)