不仅仅是在卖书 更是在“卖”文化

　　“今年10月,西西弗将首次走出西南,在深圳同时新开两家新店!”7月18日,西西弗文化传播有限公司董事长金伟竹接受记者采访时兴奋地说。

　　过去几年,全国民营书店纷纷关张,生存举步维艰。而西西弗书店却逆势上扬,在贵州、重庆、成都发展了15家连锁书店、1家批发店和10家矢量咖啡馆。其中,重庆地区拥有5家连锁书店、5家矢量咖啡馆。

　　这样的发展规模,西西弗是怎样做到的?金伟竹笑着对记者说:“我们不仅仅是在卖书,更是在‘卖’文化。”

　　打造城市文化空间

　　淡雅的音乐声,褐色的装修和齐墙高的书架……走进西西弗解放碑NOVO店,市民李强感觉自己好像走进了欧洲某个城市的图书馆。

　　怀旧色彩的墙面上,镌刻着这样的文字:“站着太累,坐吧;背包太重,存吧;买了太贵,抄吧;您有意见,提吧。”

　　李强对记者说,他第一次看到这句话是2008年3月,西西弗在重庆的第一家店——三峡广场店开业时,“当时我就觉得这家书店与众不同,特别贴心。”于是,家住解放碑的他常常往沙坪坝跑,坐在西西弗三峡广场店宽大的沙发里,读一本自己喜爱的图书。

　　西西弗NOVO店开业后,李强更是成了它的常客。

　　金伟竹表示:“西西弗长期坚持的理想,就是参与构成本地精神文化。西西弗来到重庆后,着力打造城市文化空间,在店内为读者设置了免费阅读区、矢量咖啡馆、文化创意产品区等,让读者享受阅读、体验文化。”

　　记者在西西弗三峡广场店看到,沉静的地中海风格充盈着整个书店,靠窗的位置摆放着漂亮的沙发,读者们舒适地坐在沙发里,沉浸在书香里。

　　而在文化创意产品区,可爱的小布偶、精致的笔记本、别致的书签,也吸引着年轻人驻足。

　　不做曲高和寡的小众书店

　　“西西弗不做曲高和寡的小众书店,我们的经营理念是引导大众精品阅读,我们面向的是大众读者群。”谈到西西弗书店的定位,金伟竹对记者说,尽管店里不乏文学、艺术、哲学等阳春白雪的艺术书籍,但西西弗从未把商业休闲书籍、流行畅销书、实用书籍排除在自己的书单之外。

　　以学术文化提升品位,以流行畅销书带动销量,让西西弗拥有了更大的读者群。

　　联姻商业地产,获“免租”特权

　　“近几年死亡的民营书店,大多是死在不断上涨的房租上。”金伟竹对记者说:“民营书店最大的发展障碍就是房租,但现在这一障碍已被我们扫清。”

　　金伟竹告诉记者,2008年以后,西西弗的分店都是与商业地产合作。

　　据了解,书店行业有一个不成文的规则——如果房租在成本中占比20%以上,书店一定亏损。

　　西西弗选址的店铺全部位于繁华商圈,但西西弗店铺的房租却从未高过10%的比例,甚至在一些热门商圈内还拥有“免租”的特权。今年10月,西西弗将进军深圳,新开两家分店,其中一家就是“免租”。

　　西西弗靠什么获得这一“特权”,金伟竹说:“我们靠的是日益积累起来的文化品牌,商业地产为我们提供优厚的租金优惠;我们则以良好的文化口碑提升商业地产的文化品牌,这是一个双赢的合作。”

(来源:重庆日报)