“冷酸灵”连续9年销量居民族牙膏品牌第一

　　本报讯 (记者 郭晓静 实习生 周媛)外有宝洁、高露洁、联合利华等世界顶尖高手,内有立白、纳爱斯、云南白药等后起之秀,“冷酸灵”在牙膏行业的激烈“搏击”中,却越战越勇。根据中国口腔工业协会发布的数据,重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称登康公司)生产的“冷酸灵”系列牙膏2012年市场份额达7%,连续9年销量位居民族牙膏品牌第一位;在抗敏感细分市场,“冷酸灵”销量占了66%。

　　“牙膏市场是一个竞争惨烈的‘战场’,是典型的‘小产品、大竞争’。”登康公司董事长邓嵘透露。2012年,全国牙膏市场总盘子仅为140亿元,还比不上一家大型企业的销售收入,但是,这个行业的竞争对手个个不容小觑。

　　在整个牙膏市场,“冷酸灵”只能排第五,排名前四的分别是佳洁士、高露洁、联合利华、黑人。“与世界500强企业过招,我们的最大动力是——坚定不移捍卫民族品牌。”邓嵘说。

　　面对激烈的市场竞争,专注抗敏感的细分市场是登康的制胜法宝。

　　2009年,登康公司建起了全国唯一的抗牙齿敏感研究中心,目前该公司已拥有4项国家发明专利,并牵头制订了2项国家标准、20多项行业标准,其抗敏感技术代表了国内最高水平。2012年,“冷酸灵”双重抗敏感牙膏获得中国口腔工业协会重大科技成果奖一等奖。

　　邓嵘说,取得这些成绩,得益于其创新理念。多年来,登康的研究与开发费用占销售收入比重超过2%,并与华西口腔医学院等国内外专业口腔研究机构合作,促进科研成果有效转化和技术升级。按照“生产一代、研发一代、储备一代”的滚动机制,冷酸灵每年都有两种新产品推向市场,今年下半年就有一款全新专业级的“专研抗敏”牙膏投放市场。

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　　冷酸灵的“前世今生”

　　登康公司的前身,是成立于1956年的重庆牙膏厂。凭借“四新”牙膏,重庆牙膏厂与上海、天津、广东牙膏厂并称为中国最早的四大传统牙膏厂。1986年“冷酸灵”牙膏问世后,重庆牙膏厂快速成长,成为重庆轻工“五朵金花”之一。为适应激烈的市场竞争,重庆牙膏厂于2001年成功改制,新组建的登康公司由重庆轻纺集团控股。

(来源:重庆日报)