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好设计才有大市场
在李宁公司发布年报的上一周，一个原本不为人熟知的本土服装品牌“例外”火了起来。其“定制服装”概念被网络媒体热炒，迅速成为舆论关注的焦点，上演了一出一夜成名的好戏。
据记者了解，“例外”品牌的一夜成名并非意外。对大众消费者而言，“例外”品牌稍显陌生，但对设计师群体和精英阶层来说，却是非常熟悉。
该品牌创始人毛继鸿和马可的设计作品，早在品牌创立初期就被业内广泛认可，在国外时尚圈也颇受好评。他们通过工作室和会所模式，为固定的群体服务，其中不乏贵宾级别的老客户。“例外”的成功，印证了国内服装品牌只要经营得当，完全有能力设计、生产出国际一流的产品。
“例外”引发的消费热潮给本土品牌增添了更多信心，也为身处逆境中的体育服装业带来了些许启示。服装产业观察家马岗指出，“关店如果处理好了，就能将坏事变成好事。只有把行业存在的问题充分暴露出来，行业才有希望。加强原创设计，确定品牌定位，合理的销售渠道建设，都是可供服装企业选择的出路。”
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，本土服装品牌的崛起有多方面的因素。服装企业要对中国的文化和服装有信心，对自己的品牌有信心，做最好的产品、最好的设计、最好的品牌。自己有足够的自信才能影响消费者。另外，创新和销售渠道建设也是不可缺少的。
中国服装协会秘书长王茁表示，日益变化的市场和经济环境，使我国服装业以制造为主的产业优势正受到挑战，转型升级已成必然。这需要企业在5个方面有所突破：一是实现从制造向服务的转型；二是调整人才结构；三是注重品牌文化塑造；四是重新定位企业发展方向；五是确定国际化发展战略。
王茁告诉记者，要实现这5大变化，人才是关键，其中设计人才尤为重要，要抓住消费者的眼球就要注重设计，注重品牌国际水平的营销与管理。（王轶辰）
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