云南婚庆市场亟待提升品质

　　本报记者 吴清泉

　　新年到了，手头结婚请柬就多了起来，空气中都是甜蜜的味道。对于婚庆公司的营销人员李兴全来说，他喜欢的就是这个味。进入结婚高峰期，让他的业务量猛增。

　　婚庆市场方兴未艾

　　近年来，随着“80后”结婚时代到来，婚庆消费被点燃。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等众多关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

　　数据显示，近年来全国城镇居民因结婚产生的直接消费保持稳步上升趋势，整个结婚消费市场发展势头强劲，其中，婚宴酒店消费增速最快。2010年全国有1205万对夫妻登记结婚，2011年1247万对夫妻登记结婚，登记结婚新人数量四年突破1000万大关，拉动了中国婚庆消费的强势增长。

　　中国未来10年都将是婚庆高峰年。“80后”作为一个庞大的社会群体进入婚育年龄，给这个行业注入了强大的生命力，如果把这个庞大的待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚，每年也有1400万对新人，此婚庆市场被称为“甜蜜金矿”。而且随着居民消费收入的不断提高，人们用在婚庆上的花费也会增加，整个结婚消费市场的发展也更强劲。

　　云南婚庆市场起点低

　　云南应市而动，近年来出现了不少婚庆公司。然而，记者了解到，这些婚庆公司大多数起点偏低，大都由过去做婚车装饰的花店发展而来。看到商机了，他们往往蜂拥而上，但产品和服务的专业化程度不高，创意能力和设计能力不强，资源有限，大多数只能停留在为消费者提供婚车装饰，现场装饰等产品。全方位细节化的打包服务，充满创意的个性婚礼，良好的前期沟通和体验，全程免忧的流程控制都比较缺乏，很难提供高品质的服务。

　　而酒店业界入婚庆市场，则是云南市场比较普遍的现象，这样一来造成了资源的垄断和婚庆市场的无序竞争。目前，昆明市一些比较大型的酒店，由于接待能力较强，在婚宴市场上很是抢手。而他们采取的做法是凡是在他们酒店定婚宴的消费者，必须选择他们指定的几家婚庆公司。有的酒店则采取对婚庆公司收取进场费的方式，实质是挤占了婚庆公司的盈利空间。和全国相比，云南的婚庆市场确实存在低端无序竞争的问题。

　　品牌进入或成提质之机

　　电影《失恋33天》的植入广告婚庆公司美薇亭，将消费者带入了婚庆公司品牌时代的全面体验。记者了解到，目前，一些国际连锁婚庆品牌已经进入昆明发展。记者采访了来自香港的全国连锁婚庆品牌快乐婚典。负责人彭致闳告诉记者，快乐婚典的理念已经不是一般概念的婚礼服务，而是以实现新人的婚礼梦想为出发点。造梦概念的实现，以品牌的连锁实力为底气。

　　记者看到了该品牌的一个案例，为一对新人策划一次巴厘岛的婚礼，包括新人的全程旅行吃住行服务，岛上婚纱照、婚礼服务。因为有香港方面的资源，所以公司只需要派出两个随同人员，化妆、摄像等服务都由总公司协调当地资源解决。这样高品质的定制婚礼，全部费用只要6万元。

　　彭致闳表示，昆明的婚庆市场要提升品质，目前最重要的就是要打破行业垄断。目前国内一线城市的婚庆市场都进入了良性有序竞争。酒店专注于餐饮服务，其他的业务交给婚庆公司来拓展。昆明也只有走上这条路，才会发展起高水准的婚庆品牌公司。

(来源:云南日报)