“出產地”何以成“目的地”（評論員觀察）

　　誰能把產業變風景、流量變“留量”，誰就能讓消費從“一陣風”變“四季春”

　　最近觀察到一個現象：供給端正越來越向消費端靠近。

　　在浙江，多處專業市場成為消費新去處：桐鄉濮院羊毛衫市場吸引游客拖著行李箱採購，諸暨山下湖珍珠小鎮推出開蚌體驗活動，海寧皮革城增加水鼓互動秀、民謠樂隊演奏等休閑項目。

　　在雲南昆明，東風廣場的花街市集引入斗南大宗鮮花批發拍賣模式，市民游客看著大屏上的價格變化參與鮮花拍賣。數智鮮花零售拍場，助力該市集日均售出鮮花約1500枝。

　　熟悉的商品，有了新的買賣方式﹔已有的產業，迎來更廣泛的消費者。濮院的採購熱、珍珠小鎮的新鮮體驗、花街市集的拍賣大屏，都在講述同一個道理：需求從未走遠，只是等待一條被激活的路徑、一種被喚醒的方式。

　　習近平總書記強調，“提升供給體系對國內需求的適配性”。群眾需求不斷變化，供給也要隨之調整。14億多人的衣食住行、歡聲笑語，是取之不竭的需求寶庫。誰能以創意替換尋常、把熟悉做出新意，用新場景激活舊動能，用新體驗重塑舊價值，誰就能把存量做成增量，讓消費潛能充分釋放。

　　消費擴容，不一定是“買更多”，還包括“買不同”。換一種賣法，就可以換一種體驗，帶來新的市場。山東青島啤酒博物館裡，游客看釀造流程、品剛下線的鮮啤，生產現場成為體驗內容。商品是船，體驗是帆，文化是風。無帆無風，船只能停泊﹔有帆有風，便能駛向更廣闊的消費藍海。當市場變景區、交易變體驗、產地變目的地，靜態的擁有變為動態的體驗，單向的購買變為雙向的互動，常見的商品和服務也能釋放出新的吸引力。

　　讓消費意願化作實實在在的交易，既要疏通路上的堵點，也要打消購買中的顧慮。今年國慶假期，全國200萬人次機場和一類高鐵站樞紐實現租車站點全覆蓋，方便旅客落地自駕。廣東郵政快遞企業推出異地行李寄遞、農特產品速運、節日禮品專屬寄遞等便民服務，幫助游客卸下行囊、寄走特產。物流是否便捷、售后是否可靠、品牌標識是否鮮明，影響著消費者能否從“頭回客”變成“回頭客”。打通生產與消費之間的“每一公裡”，消費市場就能紅紅火火。

　　提振消費的下一程，不只是新商品、新服務的“獨角戲”，也是一場融合創新的“大合唱”。江蘇常州船用電纜廠保留紅磚外牆和高大桁架，引入茶館、音樂會，成為假日休閑街區。產業記憶有了可體驗的形式，閑置空間找到新用途，靠的是對資源價值的重新發掘，離不開內容和運營方面的持續投入。誰能把產業變風景、流量變“留量”，誰就能讓消費從“一陣風”變“四季春”。

　　今年國慶假期，外骨骼機器人幫助游客省力登山，智能眼鏡提供導覽新體驗。10月1日至6日，重點平台外骨骼助力器、智能眼鏡銷售額分別同比增長12.8%、100%，各類智能、綠色、健康商品需求旺盛。生活裡的具體需要，正為新技術、新產品開辟應用空間。加快建設全國統一大市場，減少流通成本和制度性障礙，讓供給和需求更好實現互動，消費活動就能給消費者帶來更優的體驗感和獲得感。

　　消費者對美好生活的期待沒有終點。以新場景喚醒舊供給，新體驗點亮老品牌，新流通連接大市場，新治理涵養好生態，回應和滿足千家萬戶的美好需要，一次次消費所釋放的將不僅是發展動能，更包括人文情懷和生活暖意。

　　《 人民日報 》（ 2026年10月23日 13 版）