鄉村大集，走紅更要長紅（“三農”觀察）

數據來源：農業農村部等

　　到鄉村去趕集！

　　長白山下，吉林安圖縣兩江鎮秋日鄉村大集上，山林裡的榛子、蘑菇琳琅滿目，吆喝聲此起彼伏，顧客絡繹不絕。一場大集，打通了田間的豐收和居民的餐桌。

　　鏡頭轉到黃河三角洲，在山東東營市東營區的辛店大集上，年輕人的身影多了。已經有600多年歷史的辛店大集，如今文藝氣息滿滿，手作飾品、文創擺件、現磨咖啡深受歡迎，游客既能淘貨又能游玩。

　　從漫長農耕文化演變而來的鄉村民俗、飽含濃郁生活氣息的民間集市，如今成了農文旅融合的新載體、觀察鄉村消費的新窗口。以鄉村大集為代表的“小而美”鄉村文旅業態蓬勃發展，2025年，休閑農業營業收入達到9500億元。

　　趕集，為何能火？傳統大集，火在體驗。從背筐買菜、提籃叫賣，到打卡互動，邊逛邊玩，鄉村集市已經突破傳統市場形態，成為連接農村電商、產品展銷等的“接口”。比如，山東臨沭縣曹窪大集上，攤主穿著傳統漢服直播帶貨，不少網友線上“種草”，線下打卡。新體驗不斷激發新業態，從過去的集散人走，到如今融合非遺展演、農耕體驗、民宿餐飲等業態，鄉村集市引客來，更能留客住，已經成為“奔縣游”、鄉村游的有機組成部分。在陝西藍田縣，逛一逛“三六九，焦岱走”的焦岱大集，品一品恬靜鄉野的一杯村咖，更多流量變“留量”。在杭州市富陽區，以春夏秋冬四季為主題的“富春山居生活季”活動走進秋日的新登古鎮，線下擺攤展銷、線上實時直播，聯動推介鮮梨、米酒、手工鍋巴等優質農特產品，集秀美山水風物、地道本土好物和精彩歌舞表演於一體，已經成為一種文創市集走進鄉村的全新嘗試。從廣袤田野上生發的消費新場景、文旅新業態再次印証：鄉村價值豐富多元，鄉村產業發展潛力巨大。

　　鄉村大集的走紅，源自順應體驗式消費起步提速的新趨勢。從走紅到長紅，還需精耕細作，久久為功，夯實產業發展根基，推動鄉村新產業新業態提檔增效。比如鄉土鄉韻是“奔縣游”、鄉村游的顯著特色，鄉村景區必須走出“千人一面”的誤區，充分挖掘特色，找准差異，把新意變創意，讓田野、農房、集市等“微景觀”釋放出巨大價值。同時，還要完善停車場、旅游廁所等基礎設施。古朴和現代相得益彰，鄉土之美才能精准對接消費之需，讓游客的鄉愁化為“還想再來”的好體驗。

　　興業的目的在於富民。鄉村新產業新業態的生命力，在於帶動農民。在實踐中，各地不斷探索“公司+村集體+農戶”等利益聯結方式，完善聯農帶農機制，把更多就業崗位留在農村，把更多產業鏈增值收益留給農民。比如，在廣西供銷大集上，本地優質農產品集中亮相，拓寬了銷路，助力八桂鄉土好物走出大山。鄉親們充分共享新產業發展紅利，這樣的鄉村產業才能走得更穩、更可持續。

　　產業振興是鄉村振興的重中之重。一頭連著鄉村發展，一頭連著城市消費的鄉村大集，必定能為鄉村產業振興提供源源不斷的新動能。

　　《 人民日報 》（ 2026年10月16日 18 版）