山東持續釋放消費潛能（活力中國調研行）

　　泰山巍峨矗立，黃河奔流入海。

　　魯南丘陵，棗庄的生產車間創新涌動﹔魯中腹地，淄博的便民市場煙火升騰﹔膠東海岸，煙台的科普場館游人眾多……行走齊魯大地，消費活力的脈動清晰可感。

　　習近平總書記強調，“適應消費結構變化，擴大優質商品和服務供給”“改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來”。

　　作為北方首個地區生產總值突破10萬億元的經濟大省，山東深入學習貫徹習近平總書記重要指示精神，錨定“走在前、挑大梁”，厚植內生韌性、鍛造迭代動力、健全長效機制，持續激發有潛能的消費。

　　山之厚——

　　產業家底支撐消費新供給

　　泰山之磅礡，在根深基穩，在萬仞積累。山東是傳統的工業大省、農業大省，擁有全部41個工業大類，農林牧漁業總產值穩居全國首位。齊全的門類、完整的鏈條、豐盈的物產，構成了支撐消費新供給的“泰山石”。

　　家底厚度如何轉化為消費熱度？

　　棗庄滕州，一家硅膠企業的答案是，技術創新，賣原料變成賣產品。

　　車間裡，藍色顆粒在傳送帶上流動，它們的終點不是廠房工地，而是千家萬戶。“寵物用品走俏，我們瞄准這片藍海，開發出的貓砂能幫助監測寵物健康情況，銷往90多個國家。”山東辛化硅膠有限公司總經理房寬說。

　　濰坊壽光，一家農技企業的答案是，智慧賦能，老把式迎來新幫手。

　　壟溝間，機器狗的攝像頭對准葉片，圖像實時回傳后台。“機器狗能幫助農戶提早防控病害，降低化肥農藥使用量。”濰坊耘圖科技創新有限公司相關負責人王怡紅說，蔬菜品質優，消費者更放心。

　　聊城茌平，一家鋁業公司的答案是，變廢為寶，工業余熱反哺農業生產。

　　幾根管道，連接著熱電廠和種植大棚。冷卻水用於大棚調溫，二氧化碳被處理成“氣態肥料”。“水果錯峰上市，人們願為‘第一口鮮’買單。”信發現代農業產業園技術員張慶博說。

　　三個答案，指向同一個轉變：從“有什麼就賣什麼”，到“要什麼就產什麼”。

　　消費升級，是供需間的雙向奔赴。老家底不能“倚老賣老”，要隨需而變、向新而行。消費者的喜好，就是生產者的指南針。

　　向新而行的路上，還有政策搭橋——

　　以舊換新，拉動大宗消費。山東積極落實消費品以舊換新補貼政策，今年還率先納入掃地機器人等8類產品。截至8月中旬，山東消費品以舊換新申請量超1430萬件，帶動銷售額1157億元。

　　品牌培育，贏得市場青睞。山東全力打造“好品山東”區域公共品牌，構建梯次培育遴選體系，已有523個品牌入選。

　　河之涌——

　　文化創意點亮消費新場景

　　黃河湯湯，文脈悠悠。從儒家經典到非遺技藝，從運河風情到海洋文韻，山東文化底蘊深厚。當文化遇見消費，歷史積澱便成了活水，激蕩起創意的波瀾。

　　產業集聚，把文化做成帶得走的好物。

　　黃河入魯第一城，菏澤。走進曹縣e裳小鎮，華服盈目。漢服體驗店裡，游客正對著試衣鏡輕攏衣袖。

　　2025年，曹縣有漢服相關企業超2800家，銷售額達130億元。“設計、制作、營銷、售后，我們已形成完整產業鏈。”曹縣漢服協會會長胡春青說。

　　場景再造，把文化做成玩得轉的空間。

　　順流東行，北岸，德州。漫步樂陵影視城，飛檐錯落，古意盎然。

　　當地建設影視城以來，主題街市很是熱鬧，周邊村庄推出組合服務，銀幕熱度持續外溢。游客焦可心穿上旗袍，梳起發髻，參與街頭互動游戲，“像走進了電影裡！”

　　體驗升級，把文化做成品得到的生活。

　　繼續向前，大河以南，淄博。穿行八大局便民市場，台上演出猶酣，台下爐火正旺。游客李雪榮說：“燒烤和表演都很有地方特色，這一晚過得有滋有味。”

　　“我們推出姜子牙、聊齋、大染坊等主題沉浸式演出，市井煙火與歷史文化在這裡交融。”八大局便民市場管理辦公室負責人鄭昊林介紹。

　　消費的標尺，正從“物有所值”轉向“心有所動”。參與體驗、社交屬性和情緒價值，在消費選擇中的權重越來越大。人們期待通過消費，尋求意義認同，收獲情感共鳴。

　　在濟南，中藥櫃台變成觀摩展台﹔在濟寧，露營公園變成研學課堂﹔在泰安，手工老鋪變成文創新店……如今的山東，沉甸甸的文化傳承，有了輕量化的表達，更回應著人們的期待，重新定義消費的意義。

　　這樣的變化匯聚成勢。2025年，山東規模以上文化企業實現營業收入超7400億元，非遺相關企業及經營業戶年產值達1600億元。

　　數據的背后，是山東持續發力文化產業，構建技術賦能、模式創新、激勵帶動的文化消費支持體系——文化流量，正成為消費增量。

　　海之闊——

　　產業融合涵養消費新業態

　　蜿蜒的海岸線，勾勒出山東半島三面環海的輪廓，也涵養了容納百川的氣象。前不久，山東出台方案，提出將實施文旅融合創新提升工程。提振消費，正如百川歸海——不是單線發力、各行其是，而是立體聯動、蓄勢而強。

　　融合的路徑，因稟賦而各異。

　　從一張船票看向內求取——整合優化，盤活存量。

　　在青島，過去，各家航商各自經營，服務品質參差不齊。青島旅游集團牽頭整合92家航商，推出23條精品航線、37類產品，把碼頭、景點、漁村與城市生活串珠成鏈。據測算，每1元船票大約帶動33元的衍生消費。

　　從一條河豚看向外探尋——跨界轉化，打開增量。

　　在威海榮成，觀賞河豚成為許多游客的必選項。桑溝灣海洋牧場立足近海養殖，把2800畝養殖海域變成觀光平台，另辟文旅賽道，每年接待游客約10萬人次，文旅年收入七八百萬元。

　　無論向內向外，都繞不開一個命題——流量易逝，“留量”難得。一時的熱度，各行各業並不少見﹔持久的活力，則考驗一個地方的資源調動水平和社會治理成色。

　　煙台海陽，一座海濱小城，正成為一個航天文旅新地標。

　　當地以海上航天發射任務為契機，不斷拓寬外延：觀禮服務，做好點位規劃，配套暖場民俗演出﹔開發研學，上新幾十種互動項目，推出多條工業旅游線路﹔延伸鏈條，帶動住宿、餐飲、非遺、農特產等更多板塊層層鋪展。

　　圍繞一枚火箭，調動一座城市，類似的嘗試，山東還有很多。濟南、青島、煙台等“三新”消費試點城市，正利用首批5.5億元專項資金，推動190余個項目建設，將培育出新的消費增長點。

　　以家底之厚筑牢基底，以文化之活拓寬場域，以融合之闊涵養生態。奮進“十五五”，沿著習近平總書記指引的方向，山東將堅持政策驅動、業態創新、場景培育、品牌推廣協同發力，在擴大內需、提振消費上交出“走在前、挑大梁”的齊魯答卷。

　　（本報記者侯琳良、肖家鑫、王沛、吳凱、李蕊、王者參與採寫）

　　《 人民日報 》（ 2026年09月29日 01 版）