湖南優化供給增強消費活力（活力中國調研行）

　　入夜，湖南張家界大庸古城迎來了“高光”時刻。

　　身著漢服的外地青年，剛在石板街上“秀”了一回“時空穿越”，又扎進街區裡的“飛行影院”，在3D世界體驗數字科技﹔從天門山下來的外國游客，來不及卸下登山包，就沉醉在中國非遺展演中。

　　這個半年前還顯冷清的景區，優化業態、調整結構，從賣門票到賣服務，熱度明顯提升。

　　《擴大消費“十五五”規劃》提出，到2030年消費供給更加優化，商品、服務質量持續提高，供給體系更加完備，消費業態模式場景更加豐富，供需適配性進一步增強。

　　新消費熱度十足的湖南，近年來縱深推進提振消費專項行動，推動消費市場持續活躍。

　　產業活力強，推動消費動能足。

　　湖南金博碳素瞄准高性能剎車材料研發，原來百萬元級高檔汽車才有的碳陶剎車盤，如今普及到30萬元級汽車上。金杯電工研發的絕緣電磁線，助力新能源汽車優化高壓快充性能。湖南宏旺新材料生產的高性能硅鋼，成為高性能驅動電機的關鍵原料……

　　順應消費市場新趨勢，湖南持續為消費賦能。

　　傍晚，湘潭萬樓景區裡，彩色集裝箱次第亮燈，齊白石數字光影展演繹湖湘美學。

　　這座湘江臨江樓閣，建成后曾長期處於半閑置狀態。2022年，湘潭引入湖南電廣傳媒合作盤活這裡。“第一招，就是把萬樓點亮，讓這裡成為夜間的城市地標。”電廣傳媒芒果文旅湘潭項目總經理段可可說，加入元宇宙、光影展等文化科技元素，再聯動摩天輪、海洋館、主題樂園和房車酒店，閑置樓熱鬧起來。

　　持續擦亮“夜瀟湘”名片，湖南出台推動“夜經濟”高質量發展若干意見，培育100家省級夜間消費聚集示范區，打造“夜游、夜娛、夜購、夜宿、夜學”全鏈條場景。

　　城市文旅地標煥發新生，農業文化遺產也在釋放活力。

　　在世界灌溉工程遺產、全球重要農業文化遺產——新化紫鵲界梯田，山上的自流灌溉系統滋養著萬畝稻田。

　　不是簡單把遺產“圈起來”，而是把梯田變成可參與的場景。游客花99元認養10平方米梯田，可體驗農事、收獲生態米﹔研學、山野賽事、非遺體驗項目落地，民宿和文創小店在山間生長。如今，紫鵲界年接待游客超60萬人次，有5000余人和多家企業認養梯田。

　　從“看到”轉向“參與”，從“買到”轉向“體驗”，湖南不斷深化商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。

　　今年，張家界的國際朋友圈持續擴展。1—8月，張家界共接待來自196個國家和地區的入境游客99.45萬人，同比增長20.47%﹔實現旅游外匯收入10961萬美元，同比增長40%。

　　湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉鎮景區裡，50多歲的餐館經營者用流利的英語招攬外國客人。“隨著我國不斷擴大免簽國家范圍，來到芙蓉鎮的散客中，外國游客數量佔比達到40%。”湖南華夏投資集團有限公司董事長鐘飛說。

　　抓住240小時過境免簽政策機遇，湖南加快構建國際化消費生態。構建“離境退稅+市內免稅+跨境消費+入境服務”全鏈條體系。上半年，湖南境外銀行卡交易金額達4.73億元，同比增長20.13%﹔離境退稅商店數量增長3倍，銷售額增長2.6倍。

　　“煙火氣”讓消費有溫度，“硬實力”讓溫度能持續。產業根基牢，商品和服務供給有依托﹔業態場景新，消費需求接得住﹔內外渠道通，市場空間打得開。湖南正以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，不斷增強供給與需求的適配性，推動消費市場持續擴容升級。

　　《 人民日報 》（ 2026年09月22日 03 版）