呵護運動熱，激活消費力（人民時評）

　　近期，夜間體育消費升溫，既豐富了市民生活，也為城市經濟添活力。

　　湖北武漢，晚上延時開放的體育場館裡，擊球聲此起彼伏﹔福建廈門，尊巴燃動夜活動上，600余名市民伴隨動感節拍起舞。場館延時、活動走俏、賽事上新……隨著人們參與體育運動時間越來越自由、場景越來越豐富，體育產業迎來發展新機遇。

　　《體育強國建設“十五五”規劃》明確提出，到2030年體育產業總規模突破7萬億元。如今，體育日益融入休閑娛樂、社會交往之中，消費空間隨之拓展。順應潮流趨勢，從擴大參與、消費延鏈、供給提質等方面著力，才能打開體育產業增長新空間。

　　讓“想運動”落於行動，先要為群眾提供便捷的運動空間。四川成都雙橋子立交橋下，閑置空間被改造成約1800平方米的籃球公園。山西晉城推動69所中小學操場錯峰開放，增設市民鍛煉專用通道、夜間照明和隔離設施，並購置公眾責任險。盤活邊角地、合理利用存量設施，離不開精細管理。持續推動體育供給從“有得用”邁向“用得好”，就能將一次次體驗轉化為運動習慣，進而催生培訓、裝備、賽事等需求。

　　“到場”不等於“消費”，體育活動還需聯通生活場景。2026年安徽省時尚體育文化周在合肥舉辦，市民可觀看匹克球、輪滑等比賽，參加平板支撐、花樣跳繩等挑戰，再逛逛匯集運動裝備、文創、美食的市集。江蘇圍繞“蘇超”整合景區、美食、非遺、文博等資源，打造100條跨區域主題線路。或把觀賽、體驗、購物匯於一處，或讓一張球票帶動更多旅程，體育由此融入更長的消費鏈條。

　　跨界融合，實質是依托體育整合時間、空間和業態資源。賽事、商圈、景區各有運行規律，簡單疊加未必能產生乘數效應。以觀眾的完整行程為線索，讓賽程與交通、營業、游覽時間銜接，讓票務、住宿、餐飲、景點預約組合成便捷產品，有利於延長游客停留時間、降低交易成本。此外，還要形成合理的收益分配機制，促進主辦方、平台和商戶從短期借勢走向長期合作。未來，促進客流、信息流、消費流有效融通，才能把賽事影響力轉化為產業帶動力。

　　如何將一時的參與熱度轉化為長期的發展增量？需要提升產品品質和運營能力。比如，北京冬奧會后，河北崇禮沒有守著場館“等雪來”。冬季舉辦冰雪賽事，夏秋季發展山地自行車、徒步越野等項目，冬奧場館實現全年運營。

　　發展體育產業，需要慢功夫、巧功夫。有的地方冰雪資源豐富，可做長滑雪季，向山地戶外、賽事培訓等四季產品延伸﹔有的地方山清水秀，可發展騎行、徒步、水上運動﹔有的地方制造業基礎扎實，可深耕運動裝備……各地資源稟賦不同，產業路徑不能千篇一律。走差異化發展道路，因地制宜塑造特色、建立競爭優勢，才能不斷增強產業發展韌性。

　　推動體育產業高質量發展，不斷滿足體育消費需求，歸根到底要服務人民、促進人的全面發展。把握需求變化，提供更豐富的體育產品、更優質的運動體驗，定能讓運動熱激活消費力，為體育強國、健康中國建設注入充沛動能。

　　《 人民日報 》（ 2026年09月22日 05 版）