以內容精准生產促進教育入腦入心

加強廉潔宣傳教育，是黨風廉政建設和反腐敗斗爭的一項重要基礎性工作。二十屆中央紀委五次全會強調，以精准適配推動廉潔宣傳教育“精准滴灌”，為新時代廉潔文化建設賦能增效。實踐中，如何以內容精准生產促進教育入腦入心？本期邀請河南省紀委監委宣傳部部長張紅艷，甘肅省張掖市委常委，市紀委書記、監委主任景國誠兩位同志展開討論。

記者：提升廉潔宣傳教育針對性有效性，如何理解把握“以內容精准生產為提升方向”的要求？

張紅艷：精准生產內容，必須堅持導向為魂、內容為王，精准把握受眾特點、傳播規律、時代要求，圍繞一體推進“三不腐”戰略目標，深化廉潔文化內容供給側改革，不斷提升精准度有效性。用好源頭活水，守正創新打造品牌。堅守新時代廉潔文化建設的根和魂，推動黨的創新理論通俗化普及大眾化傳播，把徹底的理論講徹底、把鮮活的思想講鮮活，著力打造具有本地特色的廉潔文化品牌群譜，讓蘊含其中的理想信念、價值理念、道德觀念、紀法意識深入思想和心靈。把握受眾特點，分層分類精准施教。針對“一把手”等關鍵少數、年輕干部等重點群體，以及權力集中、資金密集、資源富集等重點領域，精准生產貼合各自特點的優質內容，分層分類精准施教，推動廉潔宣傳教育從粗放量化到精品定制、從“大水漫灌”到“精准滴灌”轉變。把握傳播規律，科技賦能雙向奔赴。借助新技術，融合紀言紀語、網言網語、青言青語等，創新載體形式，把照本宣科變為啟發互動，把干澀說教變成生動表達，提升沉浸感、參與度、互動性，以情動人、以事感人、以文化人，讓廉潔宣傳教育更具時代感。

景國誠：內容是宣傳工作的核心載體，提升廉潔宣傳教育針對性有效性，關鍵靠高質量的內容作支撐，脫離優質的內容，無疑舍本求末，很難觸及靈魂、直抵人心。強化思想引領，厚植清廉根基。深化對黨的創新理論的體系化闡釋，加強理想信念、價值理念、道德觀念、紀法意識的宣傳教育，深度提煉正風肅紀反腐的實踐成效，提高覺悟、涵養正氣、懲治震懾同向發力，通過轉換傳播語態、創新表達方式，夯實全面從嚴治黨思想基礎。堅持問題導向，優化內容供給。當前廉潔文化建設全域推進、全面共進，但一些地方、一些領域的廉潔宣傳教育入眼不入心，內容供給粗放、“大水漫灌”問題依然存在，要進一步突出“精准”要求，聚焦思想偏差、作風堵點、廉潔風險，堅持精准選題、精准創作、精准施教，持續提升廉潔宣傳教育穿透力、感染力、震懾力。深化守正創新，提升教育質效。當前輿論生態、傳播格局發生深刻變化，傳統宣教模式難以適配時代傳播要求，要立足不同群體的個性化需求，豐富傳播載體，優化教育方式，打造有深度、有溫度、有質感的優質內容，引導黨員干部成為清廉社會的積極參與者和堅定維護者，為新時代廉潔文化建設賦能聚力。

記者：實踐中，如何以內容的精准生產推動廉潔宣傳教育“精准滴灌”？

張紅艷：夯實數據底座，讓廉潔宣傳教育有條有理。探索打造廉潔文化科技支撐體系，研究搭建警示教育、法規制度等語料庫，以精准畫像推動精准檢索、精准適配。精准適配場景，讓廉潔宣傳教育可感可及。科學規劃適配場景、推送規則，既緊盯關鍵環節，設計通用場景下的推送內容，又根據重點工作，設計個性化場景需求的推送內容，使廉潔宣傳教育緊跟中心工作、動態適配、精准觸達，實現干部成長全周期、履職行權全過程全場景精准推送。加大供需互動，讓廉潔宣傳教育入腦入心。依托技術前置推送，按照風險維度對內容進行智能分類、自動歸集，通過數據碰撞、精准研判，及時推送相關內容，將被動教育轉化為風險場景觸發式主動教育。兼顧定制需求，設計一鍵檢索、全網直達，實現供需雙方的有效銜接互動，使廉潔宣傳教育從標准化配餐轉向特色化點餐。

景國誠：廉潔文化是無形的，要靠有形的載體和陣地去闡釋和傳播。我們制定6個方面24條具體措施，梳理55項重點任務，項目化、清單化推進內容精准生產，實現廉潔宣傳教育正能量與大流量雙向奔赴，營造時時倡廉、人人學廉、處處見廉的社會氛圍。堅持把黨性教育、紀法教育、警示教育、家風教育嵌入黨員、干部成長全周期，組建紀法宣講團開展“訂單式”宣講，堅持開展“弘揚好家風·爭當廉內助”等活動，聯合市婦聯打造家風教育館，讓“以清為美、以廉為榮”成為全社會共識。堅持把打造具有鮮明地域辨識度、可感知、能共鳴的廉潔文化品牌作為提升影響力的關鍵之舉，比如，聚焦上世紀70年代民樂縣原縣委書記韓正卿勤廉事跡，挖掘提煉韓正卿“對黨忠誠、正確決策、一心為民、苦干實干、清正廉潔、清廉傳家”的優秀品格，打磨系列作品，形成可學可感、鮮活生動的廉潔教材。注重以貼民心、易傳播的方式推動廉潔元素與本土文藝、非遺文化深度融合，開展文藝創作、作品征集、展覽展演等活動，把大道理轉化為小話題，把抽象概念轉化為具體事理，以大眾話賦能大眾化，不斷提升廉潔文化產品思想深度、情感溫度。

記者：如何不斷夯實內容根基，創新載體形式，持續推動廉潔產品“出圈”“入心”？

張紅艷：文化IP賦能，讓廉潔文化走心。深挖本地廉潔文化資源，從歷史先賢、當代楷模中提煉精神內核，塑造具有鮮明性格、動人故事和互動魅力的廉潔文化IP，激發廉潔文化的當代生命力，於潤物無聲、春風化雨中播撒廉潔因子。豐富載體形式，讓廉潔文化出新。堅持線上線下聯動、實體虛擬互補，通過打造一批廉潔地標、廉潔文化微景觀等陣地，制作一批接地氣、有溫度、易傳播的廉潔文化作品，構建“聲、像、圖、文”“聽、觀、游、學”於一體的立體文化矩陣，讓廉潔文化以更富想象力、更符合年輕受眾審美的方式呈現，使廉潔宣傳教育不僅“有意義”而且“有意思”、從“活起來”到“火起來”。共建共享發力，讓廉潔文化出圈。廉潔文化建設是一項長期而復雜的系統工程，必須凝聚合力、同向發力、持續用力，探索構建全社會共同參與的廉潔文化內容生產機制與多元傳播矩陣，擴大傳播圈層，促進廉潔文化從會場走向廣場、從參觀走向參與、從機關走向社會。

景國誠：張掖文化資源豐厚，為創造高質量廉潔文化產品提供了豐富滋養。在堅定信仰信念上著力，讓紅色基因代代傳承。依托全市紅色場館、革命遺跡，系統梳理中國工農紅軍西路軍廉潔事跡，挖掘紅廉故事，打磨文化精品，讓黨員干部在紅色溯源中淬煉黨性、鑄牢忠誠。在培樹本土勤廉典型上著力，讓黨員干部學有示范。深入挖掘本土勤廉典型，強化示范引領，牢牢把握“立黨為公、為民造福、科學決策、真抓實干”總要求，教育引導黨員干部向先進看齊、向典型學習。在弘揚廉潔家風上著力，讓清風正氣更加充盈。把清廉家庭建設抓細抓實、抓常抓長，以千家萬戶“小家清風”涵養全社會“清朗正氣”。在創新載體形式上著力，讓廉潔文化出圈出彩。借助信息化技術、人工智能等數字手段，精准開展教育畫像、創新沉浸互動場景、依托數據精准傳播，創作高顏值、接地氣、本土化的鮮活產品，使廉潔從“灌輸”變“浸潤”，讓內容“高質又出圈”。

（本報記者 李張光）