張安宇
2026年05月07日08:37 來源：人民網－人民日報
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幾年前，說起貴州文旅，大部分人首先想到的是“黃小西”（黃果樹瀑布、荔波小七孔、西江千戶苗寨）。現在，親朋好友去貴州旅游，周圍人還會問一句：“看不看‘村超’？”
“村超”從貴州榕江火“出圈”，根植於當地約80年的足球傳統，離不開群眾自發組織與政府因勢利導。突出特色，滿足游客對多樣化旅游產品的需求，文旅產業發展就這樣有了新抓手。
做出增量，更要做好增量。“村超”辦到第四屆，擴圈之余，如何吸引回頭客？關鍵是提高品質。這直指縣鄉短板——基礎設施與接待能力存在不足、服務供給有待完善。當地著眼實際，一方面提升球場看台等基礎設施水平，另一方面組建商家聯盟，既為商家“引流”，也讓利游客、確立標准，讓監管有的放矢，品質得到保障。
文旅提質增效，離不開立足稟賦、因地制宜。雲南德宏傣族景頗族自治州發掘地熱資源，打造溫泉康養旅居新模式，拉長游客消費周期﹔重慶奉節縣結合白帝城、瞿塘峽等自然人文風光，把語文和地理課堂搬進詩詞“取景地”，今年以來接待研學學生數量同比增四成﹔江蘇舉辦“蘇超”，“十三太保”繁榮的城市經濟提供多樣服務，平均1元門票帶動7.3元周邊消費……將文旅流量成功轉化為消費增量，各地高招、妙招很多。
“土到極致就是潮”，網絡戲謔之語不妨換個角度理解：潮流不是刻意跟風模仿，而是扎根本土、用心打磨，以特色與真誠打動人。守好本土優勢，補齊品質短板，滿足游客高品質、多樣化、便利化需求，文旅產業將既有“出圈”熱度，更有“長紅”厚度。
《 人民日報 》（ 2026年05月07日 02 版）
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