文旅發展，“引得來”更要“留得住”（四海聽音）

　　今年4月，清明假期國內出游1.35億人次，中小學春假帶動文旅市場持續火熱﹔即將到來的“五一”假期，各地紛紛做好迎接游客的准備……在多地旅游景點中，古城古街成為不少游客的“心頭好”。雲南麗江古城、江蘇蘇州平江路等眾多古城古街，以美景與煙火氣撫慰游客心靈，回應大家對詩意棲居的追求，深受歡迎、頻頻“出圈”。

　　然而，也有一部分古城古街在文旅發展中存在一些需要解決的問題。比如，一些地區為發展旅游業，未做好市場調研就開展相關建設項目﹔部分古街巷客流量大，但服務接待能力有待提高﹔還有的古城古街運營方一味跟風模仿，導致景點同質化嚴重……這些，不僅會消磨游客的熱情，更有損城市形象。

　　如何解決？試看國內一些古城古街景區的做法，或許有借鑒意義。

　　以“古意”構建筋脈。湖南湘西鳳凰古城，傳統文化存續良好，民俗風情、美食餐飲、自然風光別具一格又有機融合，這份風格獨特的“古意”，吸引游客紛至沓來。古城古街建設，當深刻把握地方歷史文化資源，因地制宜，切不可照貓畫虎、亦步亦趨地模仿。

　　用創新打開局面。福建福州三坊七巷，文物背后的歷史在數字化語境下煥發生機：游客掃碼參與互動，通過定點“打卡”等方式獲得線索，繼而解鎖劇情，沉浸式感悟歷史。創新玩法不斷豐富，古城古街也持續充滿活力。

　　憑服務留住游客。發展文旅產業，不是“朝發夕至”的旅途，而是需要長期主義。不僅要“引得來”，更要“留得住”，除了精心謀劃、宣傳，還要為游客提供周到服務。山西晉中平遙古城加設停車位、增派講解員、提供免費飲品……讓游客賓至如歸，招牌也就越擦越亮。

　　願更多古城古街在市場競爭中站穩腳跟，成為文脈賡續的載體、城市亮麗的名片。

　　《 人民日報 》（ 2026年04月23日 07 版）