幫扶好物闖新路

鹽源蘋果、青川木耳、紅原牦牛肉……1月17日，成都錦華萬達廣場彌漫著山野氣息，“天府精品”迎春消費月專項活動——“天府優選”39幫扶集市啟動，線上線下同步展示來自全省39個欠發達縣域的特色產品，吸引眾多市民駐足品味、選購。“產品天然健康，價格實惠，還能幫助老鄉增收！”市民劉先生拎著剛買的菌湯包說。

春節將至，四川各地年貨陸續上新，消費幫扶活動熱潮涌動。當“山裡貨”邂逅“城裡客”，那些曾囿於一隅的幫扶好物，究竟如何走出大山、闖出新路？

產品出新招：從山貨到“爆款”

幫扶產品雖冠“幫扶”之名，但要在市場上立足，還需過硬的品質。作為世界紅心獼猴桃發源地、中國雪梨之鄉，蒼溪縣曾飽嘗“好果難賣”的滋味。“以前只能賣鮮果，收入看天吃飯。”雲峰鎮獅嶺村黨支部書記楊永坤的話，道出了產品單一的無奈。

轉機始於2023年7月，瀘州市與蒼溪縣開啟結對幫扶，“酒城”釀造技藝與蒼溪優質鮮果撞出了新火花。瀘州幫扶工作隊牽線搭橋，引入多家知名酒企，構建起“研發在瀘州、供應在蒼溪”的產業協作模式，聯合推出3款“瀘蒼”果酒。其中，12度雪梨果釀酒在第二十二屆中國國際酒業博覽會上斬獲大獎，打響了名氣。楊永坤笑著說：“去年，我們村的翠冠梨全部售罄，農戶戶均增收500元到3000元。”

“欠發達地區資源有限，推動消費幫扶，關鍵要把‘各賣各的貨’變為抱團發展。”省商投集團下屬四川省天府優選品牌運營商業管理有限公司黨支部書記、董事長楊焓介紹，聚焦專業化集約化幫扶服務，集團打造“39幫扶”線上線下品牌，匯集39個欠發達縣域的特色農產品，讓分散的優質幫扶產品擁有共用的“品質身份証”和統一的“市場揚聲器”。“無論是蒼溪的水果，還是涼山的苦蕎，只要符合標准，都可申請使用這一品牌。”楊焓表示。

借力省級品牌背書，四川幫扶產品競爭合力持續顯現。在阿壩，高原牦牛按部位細致分割、急凍鎖鮮，以“39幫扶”品牌為名，裝入融合羌繡非遺元素的包裝運往成都﹔巴中市恩陽區柳林鎮種植基地的一片片銀杏葉，經過4個小時烘干，成為入藥的銀杏葉干品……一個個“土特產”正從原始農產品蛻變為高附加值商品。截至2025年底，39幫扶集市已上線5400余款欠發達縣域優質農副產品，累計完成訂單42.71萬筆，幫助銷售產品1.68億元，成為四川消費幫扶的亮眼名片。

物流加速度：從田間到貨架

“全程僅需45小時，比之前壓縮近12小時！”2025年10月，中國鐵路成都局集團公司調圖后，“甬涼號”鄉村振興班列再次提速，為涼山農特產品出川按下了“快進鍵”。

過去，大山阻隔讓涼山農特產品出山難。鹽源縣衛城鎮果農王順發對此記憶猶新：“一筐蘋果拉到市場，壞了近三成，一年下來收入微薄。”為擺脫困境，寧波將涼山農特產品外銷納入東西部協作重點，以開行“甬涼號”為抓手，打通從田間到貨架的全鏈條。隨著“甬涼號”開行，超1100噸、價值1300萬元的涼山特產高效出川。

如果說運輸班列是物流主動脈，那麼，“前端基地直採+中端冷鏈運輸+末端分揀銷售”的城鄉冷鏈物流體系，則是確保新鮮農產品從田間到貨架“零縫隙”的毛細血管。

在金川縣卡拉腳鄉瑪目都村，省港投集團打造的城鄉冷鏈物流直採基地裡，80余畝四季草莓生機盎然。“這一季能收約5.4萬斤，採摘后馬上就能進入冷鏈環節。”省港投集團幫扶工作相關負責人介紹，為破解欠發達縣域物流成本高的難題，集團以標准化基地建設為抓手，將16個總面積達6.6萬畝的前端直採基地“化零為整”，形成穩定貨源，不僅讓草莓等鮮貨“搭便車”快速上市，還為當地農戶帶來了每畝約1000元的增收。

除了“有貨可賣”，還要“有路可運”“有市可拓”。省港投集團以成都為核心，構建覆蓋全川、連接全國的“一中心、兩樞紐、四基地”冷鏈物流樞紐網絡，開通了50余條省際城鄉冷鏈配送專線，並利用成熟的國內外貿易網絡，將產品精准對接至頭部生鮮企業及國際市場。一條條更加順暢、高效的物流新通道正在加速形成。

消費新場景：從銷售到體驗

目光回到“天府優選”39幫扶集市主會場：展台前，人頭攢動﹔屏幕裡，眾多網紅達人現場直播。“這是咱們大巴山的高山竹筍干……”主播接地氣的講解吸引了大量網友觀看。一場直播下來，筍干、臘肉等農副產品銷售額突破萬元。

過去，消費幫扶長期依賴“以購代捐”，主要通過行政和企事業單位採購。這種模式雖能解一時之急，卻面臨消費群體固定、市場潛力有限的瓶頸。如何突破？線上線下同步發力，正是四川探索消費新場景、打開新市場的關鍵一步。

線上，省商投集團作為“天府優選”39幫扶集市主辦方，聯動省網商創新發展促進會啟動“電商賦能產業振興”專項計劃，針對39個欠發達縣域的差異化需求，構建“鄉村達人主播孵化+地標產品矩陣營銷”雙輪驅動策略。線下，川航集團讓昭覺的苦蕎茶、土豆登上了航空餐食清單﹔蜀道集團則將39個欠發達縣域的農特產品引入高速公路服務區、加油站等集團產業窗口……一系列舉措，助力幫扶好物走向全國各地。

“觸網破圈”的探索之外，四川能投幫扶團隊則跳出“賣實物”思維，以“賣體驗”助力普格艾草產品從“幫扶採購進單位”到“市場化銷售”轉型——在成都，打造“艾養谷”線下體驗店，將艾灸調理服務與各類艾草產品展銷相結合。

“這裡不僅是養生館，更是一個沉浸式的文化展館。”四川能投下屬涼山高原艾王生物科技有限公司總經理阿約克布介紹，市民在享受養生體驗的同時，能直觀了解產品、即時購貨。目前，“艾養谷”已在四川多地布局10余家門店，實現了幫扶實效與市場活力的雙向提升。

（《四川黨的建設》全媒體記者 陳艾婧 王瑾 黃薇）