“為一塊屏，赴一座城”的啟示（文化中國行·人文觀察）

春節假期，位於黑龍江省哈爾濱市的哈東萬達影城售賣電影衍生品，人氣很高。 　　閆樹超攝

春節假期，觀眾在四川省成都市的成影新明電影院觀影。 　　陳泳均攝

　　今年春節假期，不少年輕人為追求CINITY LED影廳、IMAX GT影廳、杜比影院、4D影廳等特效影廳的極致觀影體驗，遠赴另一座城市觀看電影。在網絡平台上，他們被稱為“跨城觀影特種兵”。

　　當下，“為一塊屏，赴一座城”已成趨勢。拓普咨詢數據顯示，2025年全國電影票房為518.32億元，其中特效廳票房達126.7億元，同比增長48.5%。現象和數據的背后，是電影與科技、電影與文旅深度融合的全新探索，反映出人民群眾對更高品質文化生活的追求，也對電影產業進一步提質增效提出了更高要求。

　　“一塊屏”為觀眾提供更優質觀影體驗

　　這個春節，25歲的王佳意奔波於安徽省馬鞍山市與江蘇省南京市之間。大年初一，她自駕帶著父母趕往南京，在南京百麗宮影城（國金中心店）觀看了春節檔影片《飛馳人生3》﹔大年初五，一家人又奔赴該影城觀看了《星河入夢》。

　　之所以選擇到南京觀影，王佳意說，她追求的是CINITY LED廳帶來的“極致視聽享受”。“這裡放映的影片都是4K48幀，畫面的對比度比普通廳更強更亮眼，非常通透清晰。”王佳意說，南京的這塊CINITY LED屏是離她最近的一塊。在來南京之前，她已經看過一次《星河入夢》。二刷這部影片，她感到耳目一新，“像看了一部全新的電影。”

　　在粵港澳大灣區，生活在廣東省廣州市的年輕人肖兆龍也有類似體驗。大年初一，他驅車一個半小時前往深圳中影國際影城（橫崗榮德店）觀看《飛馳人生3》，“此后，初三看了《夜王》，初六看了《星河入夢》和《鏢人：風起大漠》。”

　　橫崗榮德店吸引肖兆龍的同樣是一塊CINITY LED屏。為了這塊屏，他常常會驅車從廣州奔赴深圳。“我會同一天連續看幾部電影。一早趕過來，看到晚上吃點美食再回去。”肖兆龍說。

　　橫崗榮德店經理劉茂楊介紹，影城的CINITY LED於2025年底投入運營，銀幕寬23米，畫幅巨大，同時也是一塊透聲屏，“聲音是從銀幕后方穿透過來的，會讓觀眾的體驗更立體、更沉浸。”

　　在橫崗榮德店的CINITY LED廳，春節檔電影令肖兆龍感到最為震撼的是《星河入夢》。“有很多動作鏡頭，同時也是我喜歡的科幻題材，畫質很流暢，色彩很艷麗。”他說，“我研究過，CINITY LED廳跟普通影廳，甚至其他特效影廳的區別，就像電視機與家用投影儀的區別。CINITY LED是自發光的，而傳統的放映技術是靠投影的。投影的效果再好，放映過程中的亮度和色彩也會有衰減，所以CINITY LED帶來的觀影沉浸感會提升更多。”

　　橫崗榮德店的CINITY LED廳大放異彩，始於2025年底上映的《阿凡達3》。劉茂楊介紹，該影城2025年全年票房在深圳票房排名第三十名，全國票房排名第737名。CINITY LED於去年12月18日煥新啟幕，《阿凡達3》上映期間，影城在深圳的票房排名躍升至第十名，12月全國票房排名躍升至第266名。

　　“2025年12月，CINITY LED廳的票房佔比達到了影城11個廳總票房的44.5%，來看電影的多是來自大灣區的年輕人。雖然特效廳票價比普通廳高一些，為了追求視聽效果，他們也樂於接受。”劉茂楊說。

　　記者了解到，“為一塊屏，赴一座城”的年輕觀眾不在少數。業內人士表示，當前，特效影廳已成為拉動影院效益增長的抓手，驅動行業向體驗型消費升級。

　　“年輕人跨城觀影的現象充分說明，盡管當前電影受到了短視頻的沖擊，但大銀幕觀影仍然具有小屏看片無法替代的沉浸感和儀式感。”中影集團副總經理卜樹升說，“今天的觀眾尤其是年輕觀眾，已經不僅僅滿足於普通的視聽效果，而對觀影體驗有了更高的追求。”

　　“電影+”賦能文旅深度融合

　　大年初一，家住重慶市的夏女士和愛人一起自駕前往貴州省貴陽市。這一路走了5個多小時。他們的目的地是貴陽越界影城。

　　這不是夏女士第一次前往貴陽越界影城觀影，上次是2025年春節檔在這裡觀看《哪吒之魔童鬧海》，“越界的IMAX GT廳跟普通的IMAX廳不太一樣，是雙機位投影，所以觀看體驗更好。”

　　這一次，夏女士和愛人一天內觀看了《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》兩部影片。“《飛馳人生3》的賽車場面非常刺激，《驚蟄無聲》裡有很多演員的特寫鏡頭，超大銀幕上的微表情都很清晰，非常耐人尋味。”

　　除了看電影，他們還在貴陽旅游，“去年來越界，感覺影城缺乏其他消費場景。今年這裡增設了非遺體驗館、小吃店和奶茶店，看完電影來逛一逛、吃一吃，挺有意思的。”

　　走出影院，夏女士和愛人還品味了當地特色烙鍋、酸湯牛肉，逛了青岩古鎮，去天河潭看了煙花秀，在青雲市集吃了特色豬蹄。“看電影又不止於電影，這一趟來得值。”夏女士說。

　　貴陽越界影城董事長陳開放介紹，該影城擁有全國最寬的IMAX GT銀幕，影城的影響力輻射整個西南甚至更遠的地區。2025年，外地影迷佔比52%，周末能達到60%。

　　“看電影、吃美食、逛貴陽，一次出行，同時滿足多種享受，頂級觀影變成了高性價比的行程，才會有這麼多人願意千裡迢迢過來。”陳開放說，“越界影城一定程度上帶動了周邊乃至貴陽的餐飲、住宿、交通消費增長。跟著電影去旅游、跟著電影品美食、跟著電影賞非遺等‘電影+’業態增效顯著，實現了影城與城市文旅雙贏。”

　　春節假期，來自陝西省西安市的韓先生乘坐8小時高鐵，趕赴冰天雪地的遼寧省沈陽市，為的是體驗一把遼寧省科學技術館萬達影城的IMAX GT廳。在這裡，韓先生一天之內連續觀看了3部影片。“從上午10點開始，每場間隔隻有20分鐘左右。雖然有些疲憊，但觀影的過程還是很開心。”韓先生說。

　　除了看電影，讓韓先生感興趣的還有沈陽特色文化。“感受下傳統搓澡，再品嘗特色雞架，也是看電影之外的一種享受。”韓先生說。

　　該影城經理代佔濤介紹，這裡的IMAX GT激光影廳是全國唯一將商業IMAX GT廳與省級科技館深度融合的創新項目，定位是“科普+文旅+商業”。“2025年我們的觀眾結構呈現出‘跨區域引流強、年齡覆蓋廣’的特點。其中外地觀眾佔比超40%，18—35歲的年輕群體是主力。”代佔濤說。

　　“隨著居民收入提升，跨城觀影逐漸成為一種新型休閑方式。就像有人專門去外地看演出、看展覽一樣，一次行程實現多重體驗，性價比和獲得感都很高，這也是吸引他們奔赴而來的重要原因。”遼寧省科學技術協會副主席王一凡說。

　　國家電影局數據顯示，2025年中國電影全產業鏈產值為8172.59億元。其中，外溢產值達3390.95億元，包括觀影帶動的餐飲、交通、零售，電影IP衍生品開發，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂園以及電影節展經濟等。

　　王一凡以沈陽舉例，“文旅融合常態化，電影不再是單一的觀影行為，而是與旅游、文化體驗深度綁定。2025年，外地觀影觀眾帶動沈陽本地餐飲、住宿、旅游等相關消費超億元，形成‘觀影+文旅’的新型消費場景，這也是行業拓展增量的重要方向。”

　　影迷需求倒逼產業迭代升級

　　大年初三，位於四川省成都市繁華路段的成影新明電影院人頭攢動。下午，《鏢人：風起大漠》的路演在此舉行，主創人員悉數到場與觀眾互動。在活動舉辦前3小時，影院周圍的奶茶店、咖啡店就擠滿了影迷。

　　成影新明電影院於2024年2月由春熙路遷址到一環路東一段重新開放，同時安裝了西南地區第一塊CINITY LED屏。當跨城觀影漸成氣候，該影院的經理趙信博思考的是如何通過提供更加優質、特色的服務，實現影院人氣和收益持續增長。

　　走出直達影城的電梯，映入眼帘的是一幅巨大的易拉寶——“跟著大家看電影”。趙信博介紹，為了豐富影迷的文化生活，成影新明電影院會定期邀請文學藝術界專家學者與影迷互動，“一般是在放映一些短片后做映后交流。活動受到了不少影迷的歡迎，拓展了影院的功能。”

　　此外，為了滿足年齡稍長一些的影迷的需求，電影院還在CINITY LED廳做了修復影片的重映。趙信博介紹：“重映的影片大多是20世紀90年代的經典影片，比如《青蛇》等，大家都說我們的CINITY LED廳辦出了特色。”

　　遠在千裡之外的黑龍江省哈爾濱市，擁有全國商業體最大IMAX銀幕的哈東萬達影城同樣為影迷提供特色化服務——線上專屬購票通道，並支持選座和改簽﹔與哈爾濱景區餐飲推出“影票+景區”優惠套餐，持票根享景區餐飲折扣﹔常年提供行李打包、寄存、免費休息區及代叫快遞等服務，解決觀眾“帶著行李去觀影”的實際問題……

　　不止於此，“哈爾濱旅游旺季主要是冬季，我們會在影城大堂免費提供姜棗茶等熱飲，用最直接的溫暖歡迎每一位遠道而來的客人。這一系列服務措施，成為哈東萬達影城吸引外地影迷、匯聚人心的法寶。”影城經理閆樹超說。

　　特效影廳的長紅，一方面在於提供特色化服務，另一方面也是最根本的，是要有適合特效影廳放映的影片。

　　“最受跨城觀眾喜愛的是視覺特效密集、敘事格局宏大的影片，主要集中在科幻片、動畫片、奇幻片三大類。”閆樹超說，“這些影片有三個明顯共性：一是視覺呈現具有強沖擊力，依靠頂級放映設備能更好還原創作初衷，比如《哪吒之魔童鬧海》的東方神話特效、《阿凡達3》的外星景觀﹔二是情感內核能夠跨越年齡和地域引發共鳴﹔三是具有話題性和復購性，觀眾願意為極致體驗二刷、三刷，形成口碑傳播，進一步帶動跨城觀影熱潮。然而就目前來看，具備這些特質的國產影片還不夠多，這就對創作者提出了更高的要求。”

　　跨城觀影並不是行業發展的終極目標，更多觀眾希望能在自己家門口看到特效影廳放映的視效大片。

　　“這些需求倒逼電影行業增強內容創作能力，加快新技術研發和落地，推動產業迭代升級，積極回應群眾呼聲，為人民群眾提供更加豐富和高質量的文化產品。”卜樹升說。

　　《 人民日報 》（ 2026年03月14日 14 版）