文旅推介須把握好“度”（人民論壇）

“五一”假期回老家，與遠道而來的外地游客攀談，了解到吸引他們千裡奔赴的，除了人文風物，還有家鄉干部的賣力吆喝，“感覺很真誠、很好客，打動了我。”

文旅推介近來成為地方展示魅力的一個窗口，一些地方干部為了吸引游客，在營銷方式上不斷創新，有的扮古風、有的“秀”雙語、有的展才藝，或主打專業性，或營造反差感。應該說，初衷是好的，有流量就有人氣，人氣旺才能百業興，最終實現百姓富。不少網友留言，有的干部在鏡頭前略顯生澀的表演“令人感動”。事實上，許多嘗試也“叫好”又“叫座”，為當地發展帶來了更多機會。

同時，凡事講個“度”，所謂過猶不及。實踐中也不乏劍走偏鋒者，從俊男靚女的媚俗化表演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到膚淺浮夸的娛樂化宣傳，畫風逐漸走偏、舉止愈加出格。這不僅有損黨員、干部形象，也影響大家對當地的觀感，偏離了文旅推介的初衷。

營銷是門學問，流量引之有道。“整活兒”可以，但不能把力氣用錯了地方。把握好“度”，把好事辦好，至少需要問三個問題。

其一，到底誰是主角？

文旅推介要以點帶面，切不可本末倒置。干部成“網紅”，站到了舞台中央，但必須保持清醒，這不是個人的“真人秀”，舞台的主角永遠是“一方水土一方人，一方山水一方情”。

好的推介官、代言人要當好引路人，引導觀眾和游客，步步深入，得窺堂奧。從秀麗山川看起、從寶藏飲食嘗起，繼而深入城市肌理，體驗當地風情，進而流連在一方文化中，獲得審美的愉悅。

縱觀神州大地，山河壯麗、文化燦爛，每個地方都有其地域特色。把資源稟賦發揮出來，將精彩故事呈現出來，“花開蝶自來”。

其二，怎樣看待流量？

把流量轉化為銷量，是互聯網時代的重要營銷策略。但是，將“上熱搜”等同於“有作為”，把“點贊數”異化為“滿意度”，就出現偏差了。

拿現象級文旅來說，從淄博燒烤到“爾濱熱”，從天水麻辣燙到隰縣小西天景區……“潑天富貴”並非天降，恰恰是綿綿用力的自然呈現，是交通、住宿、景區、人文等全方位政策配套和服務優化，讓游客化身“自來水”。

由此而言，文旅發展的本質，是產品與特色、服務與體驗上的比拼。君子務本，黨員、干部發揮作用的關鍵，是提升治理效能。靠獵奇賺熱度、以賣丑博眼球，這樣的“流量政績”不僅無法反哺，還有可能帶來反噬。

其三，要不要注意形象？

形象背后是作風，好的形象應該具有強大的人格力量，達到吸引人、凝聚人的目的。習近平同志在《之江新語》中指出：“絕不能靠作秀、取寵、討巧，博取一些廉價的掌聲”。

新疆帕米爾高原，路遇車輛陷入泥潭，曾擔任護邊員的阿布都加帕爾·猛德踏進泥水裡助人脫困，面對酬金堅辭不受，情急之下亮出胸前的黨員徽章。網友留言，“雖然言語不通，可是黨員徽章代表一切”“朴實無華卻撼動人心”。

反觀一些“魔性”表演，之所以引發“能不能干點實事”的批評，關鍵在網紅標簽蓋過了黨員干部身份。好形象不是演出來的，站在聚光燈下，內心要更加澄澈，時刻牢記對黨和人民的赤誠、對腳下土地的熱愛，自然能散發強大人格魅力。

身在信息時代，處處輿論廣場。重流量而不唯流量，樹形象不忘強作風，文旅事業必將打開新天地、更上一層樓。

《 人民日報 》（ 2025年05月06日 04 版）