縣域，城鄉消費雙向流動的重要節點（專家點評）

數據來源：國家統計局、商務部等

茶飲品牌縣域門店銷量大增，縣城影院一票難求，鄉村咖啡店引領新潮流……火熱的縣域消費折射出縣域經濟的蓬勃活力。縣域不再是城市的“跟跑者”，而成為城鄉消費雙向流動的重要節點。

基礎設施互聯互通打破城鄉界限——

數據顯示，2014年以來，我國累計支持1489個縣開展電子商務進農村綜合示范，累計支持建設縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心超2800個。全國已建成村級寄遞物流綜合服務站34.6萬個，建制村快遞服務覆蓋率超過95%。

便捷的交通物流讓縣鄉居民消費體驗大大提升，不僅“收快遞”快了，“去購物”也方便了。在長三角地區，“一小時生活圈”成為“民生幸福圈”，城市居民到縣城消費和縣城居民到城市購物成為常態。

產業協同發展奠定消費升級基礎——

在江蘇昆山，電子信息產業的集聚不僅推動縣域經濟做大做強，更有效提升縣鄉居民的收入水平。在浙江安吉，竹產業與旅游業深度融合，解鎖寶藏小城更多玩法的同時，探索出共富新路徑。產業發展帶來收入增長，“腰包鼓了”的縣鄉居民正在重塑縣域消費形態。

消費雙向流動激發縣域經濟活力——

一方面，城市消費理念和模式加速下沉。連鎖品牌開設縣域門店，即時配送等新消費模式在縣域落地生根，消費者在縣城就能輕鬆實現“奶茶自由”。另一方面，縣域特色產品和服務也在加速“進城”。河南蘭考特色農產品通過電商銷往全國，從原產地直達城市居民的餐桌。雙向流動不僅豐富了城鄉居民的消費選擇，更促進了資源的優化配置。

但同時，拉動縣域消費，還要注意方式創新。

有研究發現，文旅消費券的發放對縣域消費有顯著帶動作用。在發放消費券的過程中，應著力提升產品和服務質量，引導更多消費者選擇鄉村的產品和服務。當前，許多縣域地區因地處偏遠、交通不便等原因，產品和服務未能得到充分開發。促進縣域消費提檔升級，可以因地制宜挖掘這些地區的資源稟賦與文化內涵，推動城鄉進一步融合發展。

（作者為清華大學中國農村研究院副研究員，本報記者鄧劍洋採訪整理）

本期統籌：郭雪岩

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《 人民日報 》（ 2025年04月22日 03 版）