縱橫

　　雲咖升“咖”的啟示

　　趙宇恆

　　雲南咖啡種植面積和產量均佔全國的98%以上。作為中國咖啡的重要代表，雲南咖啡的成功密碼是啥？

　　近些年來，全球精品咖啡消費增長速度遠高於普通咖啡。雲南咖啡產業踩對了市場節拍。2021年以來，雲南將咖啡產業作為“高原特色現代農業”的重點產業之一，研究實施推動精品率和精深加工率提升的政策措施，使得雲南咖啡精品率遠超全球平均水平。此外，借助共建“一帶一路”倡議、自貿區建設等政策疊加優勢，以及中老鐵路、中歐班列等陸路貿易網絡，雲南咖啡持續快速擺上“世界貨架”。

　　不只是雲南咖啡，隨著我國農業進入全方位對外開放新階段，其他類似的地方特色優勢產業也在向國際市場敞開懷抱。它們的發展，給我們帶來了啟示。

　　首先，對於產業規模有限的地方特色優勢產業而言，走“小而精”的發展路子更為可行。只要品質有保証，規模並非農產品獲得市場認可、拓寬盈利空間的決定性因素。

　　其次，當中國對外開放的大門越開越大，我們亟須以全球化視野重構產業發展邏輯。

　　一方面，要看到國際市場的廣闊需求，適時調整產業發展方向和銷售策略。

　　另一方面，國內國際兩個市場同樣重要，用好兩個市場兩種資源，讓本土特色優勢與國際資源相互對接，才能在高水平開放中實現跨越式發展。

　　發展有地方特色的農業，歸根到底是為了讓農民實現持續穩定增收。既引導農民付出更多時間精力提升產品品質，也讓他們能夠獲得品質提升帶來的紅利，質量農業才能走得更遠。

　　與一些傳統特色產業比起來，雲南咖啡仍然是一個“小產業”，但雲南咖啡的升“咖”之路表明，走高質量發展之路，小產業一樣能夠闖出一片大天地。

　　（摘編自《農民日報》，原題為《雲南咖啡升“咖”為質量農業帶來的啟示》）

　　小票根撬動大市場

　　丁慎毅

　　前不久，2025年F1上海站賽程圓滿收官。憑借一張門票貫通全城，上海以“F1+”為支點，將“票根經濟”發展到新的層次，展示了小票根撬動大市場的潛能。

　　所謂“票根經濟”，是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑証，在后續消費場景中轉化為優惠憑証，獲得折扣、積分兌換等權益，形成消費鏈延伸，從而刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。

　　“票根經濟”通過跨界聯動，將原本孤立的產品或服務串聯起來，可以形成“1+1>2”的乘數效應。例如，在河南洛陽，憑借火車票可半價游景區，推動交通與文旅深度融合﹔《哪吒之魔童鬧海》爆火后，不少景區、商場推出憑電影票根享受餐飲、購物等多方面的優惠活動。

　　“票根經濟”撬動作用不容小覷。它以票根為紐帶，打通不同消費領域，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型。其意義不僅在於短期流量導入，更在於通過需求精准匹配、資源高效整合、消費體驗升級來重構消費生態。比如，消費者在景區憑電影票根享受餐飲、文旅、購物等多方面的優惠，同樣也可以憑景區的餐飲、文旅、購物等票根到某個影院優惠看電影。也就是說，重構的意義在於復合體驗的多方互動。

　　讓“票根經濟”充分發揮潛力，需解決好一些現實挑戰。比如，如何制定合理的合作方案，協調各商家的利益分配，實現互利共贏等。此外，還需建立起多維度支持體系。相關部門應完善規則，做好監管﹔行業協會可搭橋牽線，推動景區、交通、商業主體深度合作﹔活動主辦方可以將票根作為入口，打造更多“一站式”服務。

　　“票根經濟”作為一種新興的經濟模式，為消費市場帶來了新的機遇和活力。讓小票根持續撬動大市場，未來值得期待。

　　（摘編自《內蒙古日報》）

　　《 人民日報 》（ 2025年04月10日 05 版）