從看見到遇見，文旅熱潮涌動

　　歡樂吉祥、喜氣洋洋！中央廣播電視總台《2025年春節聯歡晚會》延續“1+4”模式，重慶、湖北武漢、西藏拉薩、江蘇無錫四地分會場與北京主會場聯動，各具特色的節目生動展現了四地的文化底蘊、風土人情和幸福年景，為文旅帶來新熱潮。

　　作為國家歷史文化名城，重慶一直是游客向往的旅游目的地。攜程平台數據顯示，春節假期前兩天，重慶入境游人次增長156.6%，文旅熱度位居全國前列。

　　為了讓游客們有更好的體驗，重慶圍繞惠民文藝演出、公共文化服務、非遺體驗展示、文化娛樂活動、旅游惠民消費等，策劃推出數千場次文旅主題活動，包括數百場文旅節慶活動、300余個展覽展陳、300余場次群眾文化活動、500余場次非遺活動等。特別策劃推出“跟著春晚游渝中”等10條精品旅游路線，讓八方游客在重慶歡度年味十足的“巴渝年”。

　　迎新春，過大年，游武漢。成為春晚分會場，為武漢帶來了可觀的流量。攜程、飛豬、去哪兒等平台數據顯示，春節假期，武漢的旅游市場呈現出強勁的增長態勢：游客預訂量同比增長117.65%，增幅排在全國十大熱門城市第二位﹔酒店預訂量增幅達兩成。

　　為了給游客帶來難忘的旅游體驗，武漢市精心籌備，推出專題長江燈光秀，組織“跟著春晚游武漢”系列文旅主題活動，投放文旅惠民券超50萬張，帶游客近距離感受城市底蘊。從市區到郊野，看花展、賞花燈，在非遺廟會上感受傳統民俗魅力，品嘗各色漢味美食，欣賞舞龍舞獅演出……讓游客在輕鬆愜意的氛圍中感受武漢的山水之美、人文之盛、發展之勢。

　　春晚拉薩分會場的設立，不僅是對西藏文化的一次重要展示，更是對西藏旅游的一次有力推動。攜程平台數據顯示，亮相春晚分會場以來，拉薩市搜索熱度環比上周同期增長超100%。

　　“西藏借力春晚IP，通過春晚官方微博、微信等社交媒體平台，發起與西藏旅游相關話題互動活動，利用美食、美景等吸引受眾參與，提高西藏旅游的知名度和吸引力。”西藏自治區文化和旅游廳產業發展處處長李川州說。為了更好地促進文旅產業發展，西藏推出“旅游迎春  休閑過年”“文化迎春  藝術為民”“百姓聯歡過大年”“非遺文創產品展銷”等系列活動，同時推出“親子游、旅友游、銀發游、本地游補貼”等促消費活動，持續推動“向光向上  冬游西藏”景區免費開放優惠政策，不斷提升游客的體驗。

　　古運河畔，南長街上，流光溢彩，美不勝收，惠山古鎮等景點人頭攢動，春晚打卡裝置成為網紅拍照點，無錫文旅市場一片紅火。

　　“無錫成為春晚分會場，我們特地來感受一下春晚的氛圍。”站在清名橋上，常州游客周女士舉起手機拍個不停。“春晚帶來的流量，我們正努力接好，現在生產車間開足馬力，訂單已經排到3、4月份了，大家干勁十足。”無錫市惠山泥人廠總經理孟影表示。

　　春節期間，無錫推出公交地鐵1元暢行、延長地鐵運營時間、免費開放公共停車區等貼心政策，以及住宿禮包、景區半價優惠等多項促消費旺文旅措施。自2月起，還向無錫口岸入境的境外旅客發放消費禮包和消費指引，吸引境外旅客到當地特色消費場景打卡體驗。

　　《 人民日報 》（ 2025年01月31日 04 版）