品種多裡話供需（評論員觀察）

　　中國經濟是一片大海，大海的魅力體現在浩瀚無垠的體量上，也體現在奔騰跳躍的每一朵浪花上。宏觀經濟回暖向好，新質生產力加快發展，高質量發展扎實推進，投影在一個個產品、一次次消費上。即日起，本版推出系列評論，透過生活細節，觀察和解析中國經濟的空間與基礎、優勢與潛能、韌性與動力，探討高質量發展的信心所在、力量所依。

　　——編  者

　　中國經濟之所以具有深厚內生動力，根本就在於14億多人構成的消費大市場所釋放的需求在持續變化、不斷升級，並與生產端、供給側形成聯動互促

　　春節臨近，筆者置辦年貨，選擇枕頭時挑花了眼。僅功能性枕頭這一類別，就包含傳統的蕎麥殼、決明子、竹炭等枕頭，以及日漸流行的記憶棉枕頭、乳膠枕頭、零壓枕頭、羽絨枕頭等。如果結合康養需求再去挑選，僅僅中式本草枕頭就多達十幾種。

　　造型體現人體工程學原理，功能契合個性化需求，填充物有利於保健養生，小小枕頭，其中蘊含科技創新和產業創新的大文章。挑花了眼的煩惱，在日用消費品各細分領域幾乎都有體現。日用消費品在生活中不可或缺，為我們觀察中國經濟向好趨勢和高質量發展態勢提供了一個重要窗口。

　　消費增量從哪裡來？來自於精准捕捉消費裡的新需求。手紙易堵塞馬桶，水溶廁紙應運而生，環保還衛生。忘記拔插頭有安全隱患，定時插座貼心省心，不僅安全，還節能。伸縮收納盒整齊有序、防水醫用膠帶固定敷料、開箱刀安全拆快遞……五花八門的小物件，都滿足了消費升級的需要，方便了生活。中國經濟之所以具有深厚內生動力，根本就在於14億多人構成的消費大市場所釋放的需求在持續變化、不斷升級，並與生產端、供給側形成聯動互促。

　　需求是總量概念，也包含個性差異。從智能馬桶蓋到防摔馬甲，老年群體選購日用品，看重智慧養老、醫療健康等功能。在社交平台“打卡”“種草”，也喜歡探索個性化定制，年輕消費者選購日用品，更關注品牌價值和購物體驗。萬能插座、多功能收納盒等便利桌面辦公，“贏麻了”花椒小挂件、“摸魚”暖手寶緩解壓力、疏導焦慮，上班族選購日用品，更傾向於契合工作場景。超大規模市場不僅總體需求具有超大規模特征，而且個體需求多種多樣。從差異化中開拓藍海，從個性化裡洞悉趨勢，企業才能准確把握創新的切入口。

　　需求不是一成不變的，捕捉市場的苗頭，才能找准投資的風口。2024年，一名90后返鄉成為新農人，在觀賞香蕉上創新推出一系列“果語”產品。觀賞香蕉因“禁止蕉（焦）綠（慮）”的諧音梗而爆火，受到年輕消費者推崇。隻有僵化的產品，沒有僵化的市場。誰懂潮流，誰知風尚，誰就能站上創業的風口。准確把握未被發現、未被滿足的消費需求和市場趨勢，促進科技創新和產業創新相融合，才是企業做大做強的關鍵所在。

　　伴隨“兩新”政策持續發力顯效，汽車、家電等大件商品消費潛能不斷釋放。惠而不貴的日用品消費，同樣值得重視。日用品消費一頭連著民生，一頭連著中小微企業的繁榮向好、社會就業的活水涌流、工人收入的水漲船高，是“消費對經濟發展的基礎性作用”的生動體現。日用品行業也是制造業和服務業相融相促的重要紐帶，從教育培訓到健身娛樂，從醫療保健到家政服務，小小日用品滿足著多元多樣的服務需求。擴大日用品消費，無論是消費端還是生產端，受益面都是極為廣泛的。

　　在更高維度上，把握城鄉居民消費需求擴展、消費結構升級的大趨勢，從居民端發掘新需求，從企業端增加新供給，形成供需間的高水平動態平衡，利眼前，也惠長遠。“把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”，其戰略價值和深遠意義不言而喻。

　　眼下春節臨近，無論是老北京年貨大集還是浙江義烏國際商貿城，傳統的福字、春聯、台歷等新年飾品，蛇年創意燈飾、立體擺件等新式日用品，都迎來大量消費者和採購商。琳琅滿目的日用品，托舉一個萬家歡樂的幸福中國，見証一個蒸蒸日上的活力中國。

　　《 人民日報 》（ 2025年01月22日 05 版）