讓文創產品煥發時代光彩（新語）

以創新創意為動力、以市場需求為導向、以社會效益為目標，創作者錨定中華優秀傳統文化，連接傳統與現代、文化與科技，打造出有特色、有品位、有價值的文創產品

近年來，國潮興起，中國元素漸成消費時尚。

如何借助國潮這股東風，讓文創產品煥發新氣象？

故宮博物院、敦煌研究院等文博機構推出的文創產品，頗具歷史底蘊﹔杭州亞運會推出的文創產品，兼具現代與古韻……如今，作為文化的物質載體，文創早已融入日常生活。優質的文創產品，不僅追求形式上的美觀，還力求提高產品性能，增強用戶的體驗感。不僅著眼於便捷、美化當代人的生活方式，更著力於中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，通過文創產品的創意呈現，讓中華文化穿越千年仍釋放歷久彌新的活力。

越是民族的，就越是世界的。為避免同質化現象，優質文創產品不再停留於簡單的復制或拼湊文化元素，而是深入挖掘民族精神與文化內涵。湖北省博物館的漆器文創產品、河南省博物館的考古盲盒等都具有典型的地域特色，在保持原汁原味的基礎上進行有效轉換，讓更多人體驗不同地域的文化魅力。

更深入地觀察，一方面為突出文化精神內涵、創意表現，文創設計師挖掘有代表性、影響力和吸引力的文化主題，創新科技、營銷等手段，滿足用戶需求和審美習慣的變化。另一方面，國家近年來不斷加大對優秀傳統文化傳承的扶持力度，讓非遺“活”起來，走入千家萬戶。種種舉措，既讓文創產品擁有了精良的制作工藝，也讓傳統文化以全新面貌呈現在公眾面前，推動了文化事業和文化產業的雙輪驅動、繁榮發展。

以創新創意為動力、以市場需求為導向、以社會效益為目標，創作者錨定中華優秀傳統文化，連接傳統與現代、文化與科技，打造出有特色、有品位、有價值的文創產品。而這類優質文創產品的不斷涌現，既為中華優秀傳統文化煥發新生機提供澎湃動力，也為賡續中華文脈探索新路徑。

（作者為長江大學副教授）

《 人民日報 》（ 2023年11月17日 14 版）