2023年02月27日20:00 來源:人民網-中國共產黨新聞網
近年來,以個人為中心的數字媒體佔據了媒體形態的半壁江山。傳播知識類短視頻是數字媒體創作者以分享某領域的知識為內容,運用更易被大眾接受的語言風格,以視頻剪輯的方式呈現在網絡平台上的短視頻,這類視頻的數量出現井噴式增長,一些問題也隨之產生:
一是認証門檻低,不具有權威性,知識內容難辨真偽。短視頻平台有一定的身份認証機制,通過查驗証書、証件等方式,對個人、機構和企業賬號信息真實性進行確認,但不具有強制性。與建立了嚴格核查標准的傳統媒體不同,一些未經身份認証的個人媒體賬號,也可以假借“專家”“學者”“律師”等專業身份發布短視頻,傳播政策解讀、法律法規、前沿科技、醫學衛生、生活常識等各個領域的內容,普通受眾往往難以辨別內容的真偽和是否具有科學性。如某些賬戶發布的“國際通用報警求助手勢”“事業編制即將全面取消”等具有虛假性、誤導性內容的傳播,嚴重誤導了公眾的認知。
二是版權問題突出,解決困難。短視頻涉及的版權問題主要有三種形式:抄襲其他創作者的視頻、引用其他創作者的視頻內容或未經授權的影視類內容、抄襲他人文案並加工成短視頻進行發布。由於缺乏必要的認定機制,短視頻的版權問題特別是跨平台的版權問題,通常難以通過申訴的方式解決。同時,相較於律師費、訴訟費用,賠償金額較低,因此創作者多不願通過法律途徑解決。這對創作者的創作積極性產生了一定影響,模仿優質視頻、剽竊文案的現象層出不窮。
三是存在劣幣驅逐良幣現象。當前,互聯網平台利用大數據,向用戶推送視頻通常有流量池分配、疊加推薦、熱度加權等方式。在這種分配方式下,一些賬號利用多數公眾追求娛樂性的偏好,發布專業性不強、真實性存疑,但題材新奇、博人眼球的內容,搶佔寶貴的推送資源。各大網絡平台雖然有很多各行業的專家學者入駐,但因知識傳播的嚴謹性、創作的周期性,想扭轉短視頻平台魚龍混雜的態勢難度很大。
為此,建議:
一是提高傳播知識類短視頻的發布門檻。對短視頻進一步細化分類,實行分級、分類管理制度,按照不同的類別,設定不同的准入門檻。例如,涉及重大政治導向的,要擴大權威信息渠道﹔對涉及重要政策解讀和人民群眾健康安全的,要求創作者擁有相關的資質。短視頻平台要加強溝通,邀請官方機構和專業領域精英入駐平台,並輔助其制作內容真實、形式新穎、用戶喜聞樂見的高質量短視頻。
二是完善版權保護制度,落實平台主體責任。建立短視頻知識產權保護制度,建立跨平台的短視頻申訴機制,維護創作者的合法權益。制定明確的短視頻抄襲認定條款,規定擅自剪輯、抄襲他人作品的具體認定標准和賠償標准等,為平台、機構及個人處理短視頻抄襲問題提供制度依據。可建立網絡平台個人信用系統,將多次嚴重抄襲他人短視頻內容的行為列入不良記錄,提升懲戒效果。建立創作者法律援助機制,為創作者通過法律途徑維護自身合法權益,給予扶持和幫助。督促平台完善短視頻內容審核機制,嚴格把關視頻內容,要求平台及時刪除存在偽科學、誤導性言論的視頻,並視情節對相關創作者予以警示、限制發布、關閉賬號、追究法律責任等處理。建立“誰審核,誰負責”的連帶責任機制,對因短視頻平台把關不嚴、處理不善,導致相關視頻內容造成惡劣社會影響的,平台方要承擔相應責任。
三是優化推送方式。短視頻平台應合理平衡流量、用戶喜好與社會責任之間的關系,進一步優化推送方式。除現有的大數據推送外,創新推送模式,通過人工推送等方式干預,優先推送由官方賬號和權威專家學者發布的視頻,擴大優質視頻的覆蓋面,降低存在語言夸張、真實性存疑等問題短視頻的推送頻率。
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