老網紅 新IP

杜澤老街的周末，屬於文火慢煮的糯米灌腸，屬於空心的桂花餅，也屬於油鍋裡滋滋煎出的雞蛋餅。近日，記者在衢江區“兩山合作社”杜澤老街項目蹲點，感受一條網紅老街的新活力。

“周末游客多，我們一起去看看吧。”每個周六上午9時30分，衢江區“兩山合作社”駐杜澤老街的運營人員張曉麗都會准時在抖音開啟直播。這次，她特別介紹了“一桶和氣”“稱心如意”“一面之緣”“蒸蒸日上”4個老街新IP，這是基於當地手工木桶、杆秤、手工面、蒸籠的傳統制作工藝打造的文創IP。她說：“這樣具有鄉村特色的老工藝，在城裡已不多見，我們用它打造新的鄉土IP，形成老街持久吸引力。”

黨的二十大報告提出，全面推進鄉村振興。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。有900年歷史的杜澤老街，歷經繁華和變遷，2019年經改造提升后成為遠近聞名的網紅街。可是，網紅街如何才能維持長久的人氣，保証長遠發展？

資源碎片化是鄉村發展的難題。在探索中，浙江部分地市通過“兩山合作社”打包零碎的山、水、林、田、湖、房等閑置、低效的生態資源，轉變為資產和資本，促進鄉村發展。

衢州是“兩山合作社”先行探索地區，截至今年11月，衢州通過“兩山合作社”流轉歸集的農用地、林地近10萬畝，還有農房1400余座、山塘水庫90余座，價值26.9億元的閑置資源，包裝整合成99個項目，累計完成投資37.7億元。而在杜澤鎮，“兩山合作社”在老街上收了50余間閑置農房，租金3年一付，一年40萬元。

“兩山合作社”帶來的並不僅僅是租金收益，更重要的是和鄉村產生了奇妙的“化學反應”。

衢江區“兩山合作社”杜澤老街運營團隊負責人宦珠說：“重點是要做活。收來的民房，我們引入漢服館、國學館、直播館、民宿等年輕化的新業態，同時挖掘小吃博物館、箍桶、制杆秤等傳統項目的文創價值。”

杜澤老街開街以來日游客量最高時達6萬余人次，帶動周邊1000余名村民就業，形成老街特色的“共富工坊”。這從“杜澤老街”的抖音號中可見一斑，最高單條短視頻播放量超過160萬次。張曉麗直播的素材信手拈來，隨時出爐的糕點、現場編制的竹帚，都是原生態的素材。游客用腳步丈量老街，手機另一端的粉絲跟著她的步伐雲游覽。

“箍的是木桶，圈的是時光。”“杜澤老街”抖音號上的短視頻為77歲的老木匠江元興配了非常文藝的文案：他敲敲打打，完成了一個飯甑的制作。在蹲點期間，記者尋訪江元興后了解到，他是“一桶和氣”的制作者，“兩山合作社”為他免費提供了沿街的店鋪，並策劃文案，提升傳統產品的文化內涵，再通過短視頻等流量渠道傳播。遠道而來的顧客，現場訂制了一對桶狀座椅，內可放炭火取暖，單個售價400元。據了解，江元興一年可以賣出100余個大大小小的“一桶和氣”。

“這是街上的老網紅，也是新IP。”宦珠說，游客常常圍在江元興的店門口拍攝。這樣的場景在杜澤並不少見，“每一個鄉土特色都是現成的資源，需要我們動腦筋包裝、提升，打造為新的IP，提升鄉村的吸引力。”

蹲點最后一天，恰逢冬至夜，這是衢州農村重要的民俗節日，也是老街切換到春節時間的標志。沿街的店鋪挂出了紅燈籠售賣，“杜澤老街”的抖音號更新了一條寫對聯的短視頻。“接下去的拍攝主題是年味，歡迎大家來杜澤尋訪傳統年味。”宦珠說。（本報記者 於山 共享聯盟·衢江 豐莉莎 王昕漢）