發揮品牌效應  助力老區振興（奮進新征程 建功新時代·老區新貌）

“藍師傅，今年雪梨什麼時候上市？記得給我留10箱。”眼下雪梨還未成熟，浙江省麗水市雲和縣梨庄村的梨農藍小建已收到不少訂單。

“去年我賣了近50萬元的雪梨，有一半銷往長三角地區。”藍小建介紹，過去單靠果農吆喝，銷路不大，現在依靠“麗水山耕”品牌，由政府統一營銷、推廣，雪梨銷售搭上了“快車”﹔縣裡每年還請專家前來指導種植，雲和雪梨名氣越來越大，受到市場歡迎。

2020年8月，習近平總書記在扎實推進長三角一體化發展座談會上強調：“增強欠發達區域高質量發展動能。一體化的一個重要目的是要解決區域發展不平衡問題。發展落差往往是發展空間。有關部門要針對欠發達地區出台實施更精准的舉措，推動這些地區跟上長三角一體化高質量發展步伐。”

2021年7月，浙江省政府印發《關於新時代支持浙西南等革命老區振興發展的實施意見》，提出“積極融入長三角一體化發展。支持革命老區與長三角中心城市探索多領域多形式合作，在長三角中心城市、重大平台建設科創飛地、產業飛地。支持革命老區參與長三角產業鏈共建，改造升級傳統制造業，提升發展歷史經典產業，培育現代服務業和新興產業”。

地處浙西南革命老區，麗水挖掘自身優勢，以標准化、品牌化、市場化為導向，深入實施品牌戰略，積極融入長三角一體化發展。這幾年又著力打造“山居”“山泉”等“山”字系品牌，發揮品牌效應，拓寬產品銷路，助力老區振興。

麗水市遂昌縣王村口鎮是紅軍挺進師的師部駐地。20世紀30年代，粟裕、劉英率領的中國工農紅軍挺進師進駐這裡，並逐步創建了以王村口鎮等地為中心的浙西南游擊根據地。

近幾年，遂昌的民宿旅游搞得紅紅火火。步入湖山鄉紅星坪村，“上林山舍”民宿二期正在緊鑼密鼓地施工中，經營者吳程偉格外忙碌。2016年大學畢業后，他和朋友返鄉創業辦起民宿，在村裡帶動起“民宿熱”。

“游客多，生意好，我家民宿項目也乘勢而上建了二期。”吳程偉說。眼下，一批“麗水山居”精品民宿紛紛落成，形成了集群效應。

“多虧了這些年輕創客，新理念、新觀念也接踵而來。”紅星坪村第一書記程希明說。近來，村裡改建了游客接待中心，投資建成了叢林穿越、水上槳板等娛樂項目，聯合民宿業主成立了仙俠谷合作社，民宿旅游業成為紅星坪村的新名片。下一步，村裡正計劃打造集養生、休閑、研學等功能於一體的旅游路線。

截至2021年底，“麗水山耕”品牌農產品累計銷售額超百億元，溢價率超30%﹔“麗水山居”田園民宿2021年接待游客2660萬人次，實現營收24億元……擦亮“山”字招牌，擁抱長三角，浙西南革命老區振興發展迎來新機遇。

（相關報道見第六、七版） 

《 人民日報 》（ 2022年05月07日 01 版）