培育中國品牌生命力

質量是生命之魂，必須呵護。茅台之所以能從3家小作坊，成長為白酒頭部領軍企業，根本在於經年累月的以質求存，始終把“質量是生命之魂”當作安身立命的根基。

沒有質量，品牌就沒有根基。對於“新消費”背景下的中國制造而言，質量的概念已經從產品延伸到管理和服務全過程、各領域。茅台提出永葆質量匠心、鑄牢質量匠魂、煉就質量匠術、精制質量匠器、鍛造質量匠人，其目的就是在更高層面、更廣范圍強化質量意識、深化質量理念。

文化是品牌之道，必須弘揚。不同國家、不同人群有不同的消費習慣，要想獲得認可、贏得口碑，首先要獲得文化認同。要潛心打造軟實力、增強說服力。過去幾年，不少新銳中國品牌在全球競爭中煥發的活力，以及在不同文化背景下的傳播力與輻射度，值得同行學習借鑒。

創新是發展之要，必須堅持。幾個月前，據世界知名品牌研究機構統計，茅台以1093.3億美元的品牌價值位列全球第十一位，較2020年上升7位，品牌價值增加103%。正是得益於中國的超大規模市場，茅台才有了創新的土壤和動能。

當前，培育更多具有跨文化、跨國界影響力的大品牌，提升“中國制造”生命力，以新的視野、新的高度，培育更有穿透力的文化認同，是中國企業的新使命、新課題、新難點。我們期待與同行一起，繼續在品牌建設上下苦功夫，讓更多海內外消費者認同中國品牌的價值與魅力。

《 人民日報 》（ 2021年12月02日 10 版）