深耕文旅主業 打造特色品牌

華僑城集團成立36年來，培育發展了具有市場競爭力的文旅品牌矩陣。華僑城著力深化品牌建設，實現高質量跨越式發展，躋身全球主題公園集團第三、亞洲第一，連續多年獲評“全國文化企業30強”“中國旅游集團20強”。

用產品支撐品牌。華僑城秉承“優質生活創想家”品牌定位，深耕文旅，走特色品牌之路。在深圳灣畔的一片灘涂地上，創建了以錦繡中華、世界之窗為代表的文化景觀類主題公園。隨后，從九地連鎖歡樂谷，到東部華僑城，再到城市休閑綜合體歡樂海岸﹔從普及高雅藝術的華夏藝術中心，到引領時尚先鋒的當代藝術館群、創意文化園﹔從大理古城、甘坑客家小鎮，到成都黃龍溪歡樂田園……華僑城打磨出一系列拳頭產品，不斷搶得先機、贏得主動。

用創新塑造品牌。華僑城將創新作為打響品牌的關鍵一招：把熱門電競搬進歡樂谷，在水上舉辦電音狂歡節﹔順德歡樂海岸PLUS開放共享，兩年接待游客超2000萬﹔在深圳歡樂港灣打造開放式聲光電水秀，在錦繡中華實景打造3000平方米古風小鎮……華僑城創新求變，提升核心競爭力，打造品牌新高地。

用文化擦亮品牌。華僑城發揮文旅主業特長，促進人民精神生活共同富裕。累計推出自貢中華彩燈大世界《百年輝煌》燈組等10余個紅色文旅路線和教育基地、近20個紅色文藝精品劇目﹔建設運營成都安仁南岸美村等近30個美麗鄉村和特色小鎮。打造中柬文化創意園、《吳哥的微笑》等國家文化出口重點項目，讓中國元素亮相聯合國生物多樣性大會等國際舞台，推動文化走出去。

《 人民日報 》（ 2021年12月01日 12 版）