中國旅游，向更平衡更充分發展

制圖：沈亦伶

　　“真沒想到旅游市場會這麼火，打了好多家酒店客服電話都表示客房預訂已滿。”這幾天，北京某金融機構員工侯閏川有點著急，他請好了年假、買好了機票，准備到東北來一趟“冰雪游”，不承想卡在訂房環節。“我本想年底是出游淡季，可今天的旅游市場，哪還有明顯的淡季？”侯閏川說。

　　臨近年底，國內旅游市場各類冰雪游、海島游、聖誕購物游等主題性產品預訂很嗨、預售火爆。“淡季不淡”，正是今年我國旅游市場紅紅火火的一個縮影。

　　中國旅游經濟繼續保持良好運行態勢

　　國家旅游局數據中心等機構近日在京發布了《2017年中國旅游經濟運行分析和2018年發展預測》（以下簡稱《分析》）和《全球自由行報告2017》（以下簡稱《報告》）。

　　《分析》指出，2017年中國旅游經濟繼續保持良好運行態勢，前三季度，國內旅游人數和收入分別比上年同期增長13.17％和16.55％。出境旅游市場增長穩定，入境市場增長近期雖有所放緩，但仍處於全面恢復增長通道，全年國際旅游市場有望保持平穩發展。預計全年我國國內和入境旅游人數超過51億人次，旅游總收入超過5.3萬億元，旅游對國民經濟和社會就業的綜合貢獻都將超過10％，全面實現年初制定的各項目標。

　　國家旅游局數據中心總統計師唐曉雲表示，2017年旅游發展的國內外環境持續優化，旅游經濟繼續保持良好運行態勢。國內旅游市場高速增長，入出境市場平穩發展，供給側結構性改革成效明顯，廁所革命和全域旅游逐漸成為社會發展共識，旅游服務質量穩中有升，區域旅游均衡化趨勢逐步顯現，旅游在外交等事務中的作用更加突出。

　　旅游服務質量穩中有升，行業服務持續優化。2017年前三季度旅游服務質量綜合評價指數為75.57，處於“基本滿意”水平。境內外游客對我國旅游服務質量認可度增強，旅行服務等行業質量評價大幅提升。

　　區域旅游發展更趨均衡，中西部地區發展提速。東、中、西三大區域旅游接待量總體呈現4︰3︰3的格局，區域旅游產業差距逐步縮小。東部地區依然是國內旅游目的地的核心區域，中西部地區旅游收入和旅游人次的增長率均超過東部地區，項目和資本向中西部聚焦的態勢正在形成，中西部地區景氣水平良好。

　　購物型消費與享樂型消費此消彼長

　　“相較於團游，我更青睞於自由行。想走就走，想停就停，不用跟著大部隊東奔西跑，吃、住、行、游、購、娛，每一項都能深度體驗，旅行時間完全屬於你個人，這種自我掌控感，很棒！”在上海浦東新區某外企上班的90后員工張煥喜歡自由行，不論是國內游，還是出境游，她都自己安排行程路線、交通、景點、住宿等。

　　愛上自由行，張煥不是個例。《報告》數據顯示，今年中國出境游人次預計將達到1.28億人次，同比增長接近5%。其中，出境自由行人數佔比過半，成為主流出行方式。

　　螞蜂窩旅行網聯合創始人兼CEO陳罡認為，在中國旅游市場規模持續增長、自由行成為主流出行方式的背景下，消費移動化、需求個性化、目的地IP化、產品細分化，成為今年旅游行業的顯著標簽。

　　移動支付改變著自由行游客的旅行方式。以酒店預訂為例，2017年自由行游客通過移動端預訂酒店的佔比，由2016年的53%提升至79%，增長26%。隨時隨地用手機預訂當天行程也成為趨勢，越來越多人享受自由隨性的旅行。《報告》指出，與2016年相比，2017年自由行游客在途中預訂當地玩樂的佔比在大幅提升。境外當地體驗類產品的當天預訂量佔比增長了10%，境內則增長了13%。

　　購物型消費與享樂型消費此消彼長。《報告》數據顯示，與2016年相比，2017年自由行游客的境內購物消費下降41.5%，境外購物消費下降37.2%。“狂買”和“掃貨”風潮從2016年開始減弱，“理性”成為2017年的旅游消費主旋律。

　　與此同時，美食、文化娛樂消費比重正大幅增加。國人尤其喜歡用味道來記憶一座城市，使美食消費的增長尤為顯著。數據顯示，2017年境內旅游餐飲消費增長201%，境外增長14%，與購物消費的下滑形成鮮明對比。

　　更多消費者願意為品質和特色買單。《報告》顯示，大量當地體驗產品加速涌現，各大熱門旅游目的地開始以更加靈活、更具本地特色、更貼合消費者需求的方式，開發與組合旅游資源，新奇玩法層出不窮，以吸引追求個性化、差異化的年輕消費者。

　　明年旅游經濟總體樂觀

　　“我們對明年旅游經濟總體持樂觀預期。”中國旅游研究院院長戴斌說。

　　《分析》預測，明年國內旅游持續增長，出境旅游穩定增長，入境旅游平穩發展，旅游投資維持高位，旅游就業穩步增加。國內和入境旅游人數有望超過57億人次，旅游總收入預計突破6萬億元。旅游投資仍將保持較快增長，新解決旅游就業100萬人。

　　2018年，穩步復蘇的世界經濟將進一步夯實國際旅游市場的經濟環境，中國經濟的高質量發展將推動旅游業更平衡、更充分發展，旅游業政策紅利將加快釋放，這些都是旅游經濟發展的利好。

　　中國旅游經濟持續健康發展，需要關注哪些問題？中國旅游協會休閑度假分會副秘書長曾博偉認為，重點要做好兩個方面的文章：一是進一步挖掘旅游市場潛力、找尋旅游發展新動能，二是繼續提升旅游服務品質、提高旅游發展獲得感。

　　《分析》認為，2018年應抓住旅游經濟繼續繁榮增長、理性發展的主基調，把品質旅游作為全年旅游發展的工作導向，圍繞更多國民參與、更高品質分享兩大目標，著力推進旅游權利普及、旅游動能培育和旅游思想建設等三大基礎工程，全面深化全域旅游、供給側改革、旅游外交等一系列重點工作。

　　《 人民日報 》（ 2017年12月22日 10 版）